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海外企业的品牌建设与维护
在全球化进程不断加快的背景下，国有企业积极践行“走出去”战略，稳步推进国际化经营，海外品牌建设成为其中的重要工作。本课程从品牌的定义和特征引入，阐述品牌建设的重要性，并结合大量案例，重点围绕海外企业如…
在全球化进程不断加快的背景下，国有企业积极践行“走出去”战略，稳步推进国际化经营，海外品牌建设成为其中的重要工作。本课程从品牌的定义和特征引入，阐述品牌建设的重要性，并结合大量案例，重点围绕海外企业如何做好品牌国际化建设与管理展开讨论，同时就集团品牌如何做好借力传播推进国际化给出建议。
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吕大鹏
中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任，中国人民大学国企形象建设研究院院长，中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长。
曾任中国石化监事、新闻发言人、党组宣传部部长、新闻办主任、品牌部总经理、企业文化部主任，中国石化报社社长、党委书记、总编辑。
兼任清华大学新闻与传播学院硕士项目业界导师，国家关系学院战略传播研究中心学术顾问，全国领导干部媒介素养培训基地教授，国资委新闻中心舆情处置顾问。