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市场调研与营销策划实战课
营销工作中，“调研不精准、策划落地难” 是许多从业者的核心痛点 —— 要么市场调研方案流于形式，抓不住真实需求；要么营销策划脱离市场实际，导致资源浪费、效果平庸。在竞争愈发激烈的市场环境中，“用调研洞…
营销工作中，“调研不精准、策划落地难” 是许多从业者的核心痛点 —— 要么市场调研方案流于形式，抓不住真实需求；要么营销策划脱离市场实际，导致资源浪费、效果平庸。在竞争愈发激烈的市场环境中，“用调研洞察支撑营销决策” 成为破局关键，但多数营销人缺乏从调研到策划的全流程方法论，难以实现 “精准洞察→有效策划→高效落地” 的闭环。
为此，本课程邀请拥有丰富市场调研与营销策划实战经验的资深营销专家Ana老师主讲。Ana老师曾主导过数十个不同规模的营销项目，擅长用调研数据锚定营销方向，实现小成本营销破圈、大型项目精准落地，深谙市场调研与营销策划的联动逻辑。
课程聚焦 “调研 + 策划” 的全流程实战，先从市场调研基础切入，讲解方案制定、市场跟踪与机会洞察的核心方法，再深入营销策划的全场景实操 —— 覆盖单一客群 / 市场、大型项目 / 重点市场的策划逻辑，拆解营销组合策略、市场拓展方案、竞争策略创新的落地技巧。通过 “调研案例复盘 + 策划方案拆解” 的形式，助你跳出 “拍脑袋做策划” 的误区，掌握用调研数据驱动营销决策的能力。学完后，你能独立完成精准的市场调研，输出适配不同场景的高质量营销策划方案，实现营销效果与资源效率的双重提升。
第一章 市场调研基础
- 1.1 市场调研方案制定与实施
- 1.2 市场跟踪与机会洞察
第二章 营销策划实战
- 2.1 单一市场或单一客群项目营销策划
- 2.2 营销组合策略制定及实施
- 2.3 大型项目或重点市场营销方案策划
- 2.4 市场拓展方案制定
- 2.5竞争策略创新与应用
测试题
Ana
扎赫拉国际贸易合伙人，企业供应链构建专家