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市场营销：智慧营销赋能企业数字化转型
智慧营销是在传统营销模式面临多重挑战的大背景下提出来的，通过人的创造性、创新力及创意智慧，将大数据、物联网、区块链、虚拟现实等新技术融合应用于营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具，其本质是用新兴科…
智慧营销是在传统营销模式面临多重挑战的大背景下提出来的，通过人的创造性、创新力及创意智慧，将大数据、物联网、区块链、虚拟现实等新技术融合应用于营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具，其本质是用新兴科技的手段提升营销的精准度和转化效率。
本课程针对传统企业在移动互联网络时代普遍面临的营销成本高、行业边界不清晰和渠道体系混乱的三大挑战，提出了4D营销理论——消费者需求、数据决策、价值传递、动态沟通，为企业实现移动互联时代的转型提供了清晰的视野和缜密的逻辑。
00 发刊词
模块一：变化的营销视野
01 SHEIN连续九年营收增长的成功秘诀
02 重塑以用户为核心企业经营体系
03 营销新场景，消费新特征
模块二：聚焦市场需求
04 聚焦用户需求，直达用户痛点
05 如何获取消费者需求
06 如何预测和创造消费者需求
模块三：数据驱动决策
07 数据驱动决策，极致用户体验
08 大数据营销场景创新
09 基于数据的数字化转型
模块四：产品传递价值
10 持续价值传递，提升用户黏性
11 如何创造与传递顾客价值
模块五：强化客户链接
12 建立动态沟通，打造粉丝群体
13 构建用户运营的战略思维
14 构建产业互联，整合新互联网生态圈
模块六：未来营销，万物皆媒
15 智慧营销发展趋势展望
赵占波
北京大学软微学院金融管理系教授
北京大数据研究院保险大数据中心主任
中国市场学会数字经济与智慧营销研究院执行院长