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增长黑客入门
增长黑客本质上是一种精准的、低成本、高效率的营销方式。这一概念起源于美国互联网行业，最早由 Sean Ellis 提出，已经帮助硅谷多家公司完成产品的快速增长。当下互联网流量红利消逝，增长成为企业的生…
增长黑客本质上是一种精准的、低成本、高效率的营销方式。这一概念起源于美国互联网行业，最早由 Sean Ellis 提出，已经帮助硅谷多家公司完成产品的快速增长。当下互联网流量红利消逝，增长成为企业的生存动力，但是单一的产品/运营/市场能力模型，不再适应企业增长需求。懂增长的产品/运营/市场人，成为市场上稀缺、高价值人才。在此背景下，三节课邀请到行业专家配合研发该课程，课程围绕“增长基础”“增长策略”“用户管理策略”“增长内驱力”几个板块展开，帮助学员建立对增长黑客的的认知和并进行系统体系学习。
【导论】课前预习课
- 课程导论：增长黑客的工作全貌
- 课程版权说明
第一章：了解增长和增长黑客
- 增长黑客的起源及必备能力
- 增长思维一：不同市场和企业发展阶段的增长策略
- 增长思维二：正确理解AARRR模型
- 增长团队的2种形式及7步协作流程
- [案例]7大核心环节实现用户增长
- 【作业】分析蚂蚁森林对支付宝的增长价值
- 增长黑客实用工具箱
第二章：建立增长基础：验证市场可行性的5个步骤
- 为什么需要验证市场可行性（PMF）
- 第一步：圈定产品的目标用户
- 第二步：通过6个渠道挖掘潜在用户需求
- 第三步：用一张模板找到产品的核心定位
- 第四步：通过5个步骤设计产品的MVP
- 第五步：开发并验证MVP的基本方法
- 选修：找到产品P/MF的实战案例
- 快速验证商业想法的2个工具
- 【作业】策划“优秀作业展”小程序的功能
第三章：用户增长策略：驱动用户增长的思路和方法
- 导读：实现千倍爆发式增长的2个限制因素
- 制定增长方案：七步构建获客增长计划
- 降低增长成本：筛选优质获客渠道的四象限矩阵
- 增长内驱力：了解用户增长的七大驱动因素
- 增长外驱力：十大常见拉新获客手段
- 机制化增长-自动化营销实践及工具
- 病毒式增长-打造产品病毒循环的5个步骤
- 【作业】分析营销活动的推广渠道质量
第四章：用户管理策略：用户激活和用户留存
- 导读：用户激活和留存的必要性
- 打造激活和留存的闭环：HOOK模型
- 激活用户：为用户创造惊喜时刻
- 内容留存：通过PUSH消息提高用户活跃和留存
- 功能留存：通过功能留存分析矩阵提高留存率
- 服务留存：通过用户分层制定针对性留存策略
- 驱动留存用户主动分享的6大因素
- 【作业】定义多抓鱼小程序的啊哈时刻
第五章：增长的内驱力：用数据指导增长
- 导读：了解数据和数据分析的价值
- 数据分析方法：数据分析的5个步骤
- 数据分析基础：搭建业务指标体系
- 通过HEART模型定义用户体验衡量指标
- 了解什么是A/B测试
范冰
增长黑客概念引入中国第一人