52分钟
如何理解数字化营销环境的三大变化，做好营销转型准备？
随着营销环境和技术的变化，数字营销的概念已经越来越多的出现在营销从业人员的日常工作中。不同的业务和组织对于数字营销有不同的理解，有的人理解的数字营销是各大新媒体平台抖音快手B站小红书等的内容营销，有的…
随着营销环境和技术的变化，数字营销的概念已经越来越多的出现在营销从业人员的日常工作中。不同的业务和组织对于数字营销有不同的理解，有的人理解的数字营销是各大新媒体平台抖音快手B站小红书等的内容营销，有的人理解的数字营销是基于数字化的营销系统和精细化运营......对数字营销的概念不统一，容易造成实际一线的营销从业人的迷惑，不确定从哪里着手落地数字营销的实践。
本课程从如何理解数字营销出现的背景，数字营销内涵、数字营销的工作范畴和工作方法入手，提出企业面对数字营销需要做的最基础的准备工作，为业务提供数字营销的统一的认知话语体系和工作指引。
课程引入
一、数字化时代营销环境的变化
二、数字化营销的准备与基础
- 1.营销工作基础：数据基础与业务基础
- 2.营销工作范畴：数字营销下的营销链路
- 3.营销工作方式：创新迭代
课程总结
白璐
前阿里整合营销专家、Keep运营总监