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品牌认知管理——制定品牌定位和实施策略
目前从事品牌管理的人越来越多，尤其随着新消费和互联网行业的变迁，品牌管理的系统能力对企业发展越来越重要。过去大众对品牌管理的认知主要局限于品牌视觉设计和品牌传播策划，而且对品牌理论的认知存在偏狭、混淆…
目前从事品牌管理的人越来越多，尤其随着新消费和互联网行业的变迁，品牌管理的系统能力对企业发展越来越重要。过去大众对品牌管理的认知主要局限于品牌视觉设计和品牌传播策划，而且对品牌理论的认知存在偏狭、混淆的问题，急需形成品牌管理的系统能力。
整个系列课分为5个模块：品牌管理概论、品牌符号管理、品牌认知管理、品牌资产管理、品牌组织管理。
带领大家建立系统的品牌管理思维，掌握品牌管理方法。
课程引入
一、品牌认知和定位概论
二、品牌定位的流程和方法
- 1.研究客户需求
- 2.明确品类归属
- 3.界定竞争范围
- 4.提炼业务优势
- 5.树立价值主张
- 6.塑造人格形象
- 7.生成品牌宪章
课程总结
郑光涛
企业咨询专家