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企业IP打造体系课
打造企业IP，对企业的战略发展和布局有重要的意义。然而，怎样打造企业IP却始终困扰着众多的从业者。企业虽然已经在理论层面对这项工作有了一定的了解，但是在实战层面的认知却是少之又少的。为此，这次系列课程…
打造企业IP，对企业的战略发展和布局有重要的意义。然而，怎样打造企业IP却始终困扰着众多的从业者。企业虽然已经在理论层面对这项工作有了一定的了解，但是在实战层面的认知却是少之又少的。为此，这次系列课程会带你打通企业IP的各个流程和环节，提供实用有效的策略，从明确需求与决策、竞品分析、内容打造、IP电商、运营计划和供应商的管理这几个层面去整体梳理企业IP打造的工作，助你在搭建企业IP这条路上畅通无阻。课程内容包括：
第1部分：为你建立企业IP打造的整体观，帮助你掌握企业IP决策的3个原则；
第2部分：解析竞品分析的方法和要注意的问题，帮助你在平台、IP、商业化这3个层次来进行竞品分析；
第3部分：解析如何来实现企业IP人格化，帮助你从3个维度选择适合的内容形式；
第4部分：深度剖析企业IP电商的决策逻辑与模式，帮助你掌握1套做好直播电商的方法论；
第5部分：了解制定企业IP计划书的各项工作，帮助你在3个角度做好IP计划书；
第6部分：掌握对企业IP供应商的应对策略，帮助你从5个角度进行供应商的选择，6个维度掌握供应商的管理法则。
课程导读
一、IP打造方法论
- 1. 什么是短视频IP？
- 2. IP的前奏：基因与商业闭环
- 3. IP的诞生: 人、匹配团队、竞品调研与定位
- 4. IP的成长：内容、流量与数据
- 5. IP的成熟：商业、成长
- 6. 本章小结：短视频的变与不变
二、企业IP成败关键
- 1. 企业IP打造的意义和价值
- 2. 企业IP打造常见误区
- 3. 企业IP打造原则
- 4. 不同类型企业IP打造需求
- 5. 企业如何正确确定IP打造需求？
- 6. 本章小结
三、企业IP调研
- 1. 企业IP调研综述
- 2. 平台/行业调研
- 3. 头部与竞品IP调研
- 4. 商业化调研
- 5. 自我摸底
- 6. 本章小结
四、企业IP内容打造
- 1. 本章导读
- 2. 企业IP内容打造的本质
- 3. 企业IP内容打造的误区
- 4. 企业IP内容打造的模式
- 5. 企业IP如何做好内容？
- 6. 本章小结
五、企业IP电商
- 1. 本章导读
- 2. 企业IP电商的完整逻辑
- 3. 抖音平台与兴趣电商
- 4.1 企业IP直播团队搭建
- 4.2 企业IP直播电商——硬件能力
- 5. 企业IP直播电商—软件能力
- 6. 如何执行一场直播电商？
- 7. 本章小结
六、企业IP计划
- 1. 本章导读
- 2. 什么是企业IP计划？
- 3. 企业IP计划——发展策略
- 4. 企业IP计划——内容/电商规划
- 5. 企业IP计划——运营——推进表
- 6. 本章小结
七、企业IP打造
- 1. 本章导读
- 2. 自运营与供应商如何选择？
- 3. 怎么选择合适的供应商？
- 4. 供应商执行中的管理
- 5. 供应商的更换
- 6. 本章小结
课程总结
课后测试
张义成
9年老运营，资深运营总监