73分钟
增长归因方法从入门到精通
互联网运营工作中，拉新的关键节点是什么呢？拉新渠道那么多，哪个渠道质量最好呢？想要甄别出好的渠道，少不了增长归因判断。通过归因来识别异常、作弊流量，才能达到事半功倍的效果。 本节课会从广告平台和广告主…
互联网运营工作中，拉新的关键节点是什么呢？拉新渠道那么多，哪个渠道质量最好呢？想要甄别出好的渠道，少不了增长归因判断。通过归因来识别异常、作弊流量，才能达到事半功倍的效果。
本节课会从广告平台和广告主两个视角来介绍归因，做到知己知彼。
从广告的角度，了解启发式归因和算法归因（shapley value、马尔可夫链）的原理和应用场景。
从增长的角度，深入理解主流的四种匹配式归因方式（点击归因、渠道包归因、剪切板归因、模糊归因）以及链路式的原理和应用场景。
掌握系统归因方法，判断渠道质量、拉动增长不再难。
课程引入
一、归因的价值
二、广告归因策略（平台视角）
- 1.启发式归因
- 2.算法归因
三、增长归因方式（广告主视角）
- 1.mapping式归因
- 2.链路式归因
- 3.全渠道归因方案
课程总结
子恢
某互联网大厂高级产品经理