企业数字化营销体系搭建

第一章 营销渠道多样化及其挑战 - 1.1 数据驱动业务增长—大数据时代的数字化营销 - 1.2 主流营销渠道的非常6+1 - 1.3 营销前端精准化，高效锁定目标客户 - 1.4 后链路时代，打造IP转化新闭环 第二章 数据驱动下的全渠道精准获客 - 2.1 精准营销，让你的品牌看得见 - 2.2 借助三方数据，让你引爆客流 - 2.3 借助个体数据与人群包数据，让信息精准触达 - 2.4 市场抢位的正确方式之：RTB（实时竞价广告） - 2.5 市场抢位的正确方式之：PDB（程序化合约广告） - 2.6 数据管理平台（DMP）的应用解疑 - 2.7 实战之谈：精准营销的落地（上） - 2.8 实战之谈：精准营销的落地（下） 第三章 后链路营销：让推广创造更大价值 - 3.1 借助“后链路营销”数据，寻求存量市场增长 - 3.2 如何捕获“后链路营销”自有触点上的数据 - 3.3 “后链路营销”的三大核心要素--诱饵 - 3.4 “后链路营销”的三大核心要素--触点 - 3.5 “后链路营销”的三大核心要素--规则 - 3.6 “后链路营销”的实施流程之标记人 - 3.7 “后链路营销”的实施流程之识别人 - 3.8 “后链路营销”的实施流程之应用人 - 3.9 后链路营销的经典玩法，带你走上“突围之道” 第四章 KOL营销：以小博大 - 4.1 KOL营销--品牌方与消费者间的桥梁 - 4.2 KOL营销“六大招”--确定目标 - 4.3 营销“六大招”--制定策略（单一&组合策略） - 4.4 营销“六大招”--制定策略（媒体选择&营销方式） - 4.4 KOL营销“六大招”--筛选KOL - 4.5 KOL营销“六大招”--投放实施 - 4.6 KOL营销“六大招”--效果评估 - 4.7 KOL营销“六大招”--KOL入库管理 - 4.8 KOL营销落地指南1--与KOL合作的正确方式 - 4.9 KOL营销落地指南2--给KOL一个优秀的brief - 4.10 KOL营销落地指南3--与KOL合作的规则 - 4.11 KOL营销落地指南4--评估KOL活动ROI的有效方式 第五章 数据驱动下的社交媒体 - 5.1 从内容营销工具，看社交媒体付费引流方式 - 5.2 社交媒体的强大力量：微信生态 - 5.3 微信生态的引流玩法：微信裂变 - 5.4 微信生态的两个重要触点之企业微信 - 5.5 微信生态的两个重要触点之小程序 - 5.6 微信生态的一个重要机会：视频号 - 5.7 社交电商的主流形式 - 5.8 短视频直播电商之抖音 - 5.9 短视频直播电商之快手 - 5.10 内容为王--如何“量产”优质推广 - 5.11 内容为王--如何制定推广策略 第六章 数据驱动下的搜索引擎 - 6.1 什么是搜索引擎营销？很多人都理解错了 - 6.2 搜索引擎营销的“核心法宝” - 6.3 搜索界的一股清流--微信搜一搜 - 6.4 新营销枢纽--巨量引擎搜索 - 6.5 千人千面引爆手--淘系搜索 - 6.6 提升品牌力的抓手--京东搜索 第七章 效果评估：有效的预算带来更多的GMV - 7.1 互联网流量时代，如何一步步实现流量追踪 - 7.2 评估流量渠道，你需要看好这些指标 - 7.3 做好品牌流量落地页，省下千万推广费 - 7.4 漏斗分析，快速提升转化率的必备工具