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热点营销实战锦囊：策略方法、万能公式和组织机制的建立
热点营销因为其具有很强的吸睛和出圈效应，因而在内容营销领域如同“明星”般的存在，而备受重视。 然而，当越来越多的企业都开始在热点营销领域加大内容和资源投入的时候，面对着同一个节点和热点，众多企业内容争…
热点营销因为其具有很强的吸睛和出圈效应，因而在内容营销领域如同“明星”般的存在，而备受重视。
然而，当越来越多的企业都开始在热点营销领域加大内容和资源投入的时候，面对着同一个节点和热点，众多企业内容争夺受众注意力，热点内容也就更加难以突围，陷入红海竞争。
因此很多企业做内容营销陷入这样的痛点：
· 费了很多劲，但是效果不显著，这是很多企业现如今做热点营销的最大痛点。
· 热点营销内容不温不火，怎么贴好热点，获得好的传播、转化效果，似乎成了“玄学”。
· 都是“半路出家”或者传统营销转内容营销“摸着石头过河”，既没方法，也没有团队和组织机制。
· 好不容易有一个内容火了，但是却招来负面评价，怕“多做多错”，领导下次不敢再尝试了。
为此，三节课携手内容营销领域畅销书《内容引爆增长》作者，前腾讯品牌总监王子乔老师带来本门课程。
本课程将针对这些问题，提供一套完整的热点营销实战锦囊，这个锦囊里面不仅有醍醐灌顶的策略打法，更有诸多趁手的工具方法，还有他贯穿腾讯、平安和联想以及创业公司都亲测有效总结出的组织建设和生产机制。
通过本课程，您将收获到：
· 跟进最新的热点营销的行业趋势
· 掌握洞察热点的罗盘
· 带走热点内容生产的万能公式
· 学会如何建立高效的热点营销的组织和生产机制
· 规避热点营销带来潜在危机的陷阱
· 掌握热点营销危机公关的诀窍
· 跟着操盘手学习诸多热点营销案例背后的思考逻辑和推演
“现在破圈的品牌广告，都是品牌与当下社会情绪进行互动的价值观表达”——这其实就是热点营销的本质。
通过本门课程，王子乔老师拿出自己职业生涯压箱底的锦囊，慷慨分享，就是想让热点营销不再“玄学”，而能够——不仅可学，更可复制！
课程介绍
第一章 热点营销知多少
- 1.1 什么是热点营销？
- 1.2 热点营销对品牌的价值和缺点
第二章 热点营销的策略方法
- 2.1 品牌的媒体化表达与如何建立起即时的响应系统
- 2.2 常规事件与突发事件及其策略应对
- 2.3 品牌热点的造势与借势与跨界合作案例分析
- 2.4 热点营销的四个策略方法：表达态度、摆出事实、展示数据及迅速行动
第三章 热点营销组织和机制的建立
- 3.1 如何搭建热点营销团队与合理分工
- 3.2 如何建立热点营销罗盘及创意点子库？
- 3.3 如何制度化形成热点反应机制和快速决策能力
- 3.4 如何通过结构化、模板化内容组件，助力快速执行
第四章 热点营销的万能公式和实操案例
- 4.1 热点营销的万能公式
- 4.2 热点营销的实操案例-实时热点营销怎么做？上
- 4.3 热点营销的实操案例-实时热点营销怎么做？中
- 4.4 热点营销的实操案例-实时热点营销怎么做？下
- 4.5 热点营销的实操案例-重要节曰、节点怎么做？
- 4.6 热点营销的实操案例-新闻、娱乐热点怎么抓？
- 4.7 热点营销的实操案例-突发事件如何抓？
- 4.8 热点营销的实操案例-社会舆情如何抓？
第五章 热点营销的推广与风险把控
- 5.1 热点营销的推广手段有哪些？
- 5.2 舆论热点与槽点的关系密不可分
- 5.3 热点营销的尺度与风险点
- 5.4 案例分析：奇瑞网红徐奶奶事件——奇瑞做对了什么，做错了什么？
- 5.5 热点营销中的舆论风险控制与负面化解策略
第六章 扩大品牌视窗，如何自成热点？
- 6.1 如何判断品牌业务的天然能见度？
- 6.2 案例分析如何扩大品牌视窗：打造品牌的故事看板
课程总结
热点营销实战锦囊课后习题
王子乔
畅销书《内容引爆增长》作者·腾讯品牌总监