品牌宣传与文案策划

主题 | 培训内容 品牌宣传基础：品牌与营销体系 | 品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。 品牌宣传基础：品牌360° | 消费者与品牌关系？消费者如何接近品牌；消费者的使用经验；消费者的友谊和感受；消费者的想法和态度；消费者的需要和欲求。何谓360度？每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；每一个接触点都能准确地传达信息；经验更加容易获取、信息更加丰富。消费者如何感知品牌？产品/声誉 /视觉识别/形象/ 传播渠道。360度品牌管理流程：信息收集—品牌检验—品牌探测—品牌写真—品牌检核。品牌定位：定位的六种方法/根据市场现状选择定位方向/品牌更新与品牌活化。 品牌宣传应用：整合传播原理 | 传播的理论有很多，但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中，让消费者了解这个品牌，并喜欢这个品牌。如何理解：品牌——顾客的关系。发掘关键“接触点”，如何才能更有效地接触消费者。如何理解推广传播的“用一个声音说话”。品牌表现的4种核心方法。 文案策划：推广传播的执行步骤与方法 | 将传播的理论变为实际的操作方法，需要找到传播的关键因素，或者说传播执行的关键节点，把握住这些节点，传播就能产生实际的作用。1、接触管理：决定“如何，何时与消费者接触”，以及采用什么样的方式与消费者接触。2、文案执行：品牌内容的表现方式：共情、非常想、不得不、有争议。3、文案执行：推广传播工具的匹配：不同的内容形式和不同的品牌演绎，匹配不同的媒体和传播方式。 文案策划：基础传播与引爆 | 推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品：文案策划三大核心工作：广告传播如何设计/渠道传播如何规划/终端传播如何规划。文案策划升级工作：结合销售目标制定传播预算/传播手段的组合设计。2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品：文案策划的基础工作：设计合适的引爆话题点；文案策划的三大核心工作：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。 文案策划：线上互动执行 | 网络最大的特点双向沟通，如何利用这个特点做好推广，是网络推广成功与否的核心。文案策划的基础工作：如何建立品牌与用户的互动，4种实用方式；文案策划的进阶工作：如何引导用户之间的互动，经典案例解析。 品牌宣传执行：线上流量来源 | 线上引流，流量是关键，分析流量的来源、低成本获取更多的流量就是线上推广的核心关键。流量从哪里来——现有各种推广模式的流量来源分析；风险控制——如何保护属于自己的客户流量；自己的流量源——低成本建立企业流量入口；衍生法——让流量本身带来流量。