工业品品牌规划

主题 | 培训内容 品牌与营销体系 | 品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。 做在品牌规划前的工作 | 品牌规划来源于对市场、自身、客户、竞品的了解，市场调研是一切品牌规划的基础。 我的目标市场在哪里？ 他们的特点是什么样的？他们需要什么？ 我能做什么？我们满足他们的什么需求？ 哪些品牌和产品是我的直接竞争对手？他们的特点是什么？ 哪些产品和品牌是我的潜在竞争对手，他们的特点是什么？ 卖产品还是卖解决方案 | 客户需要的是产品吗？什么是解决方案？ 如何了解客户的真实需求？ 如何通过产品或者服务来解决客户的真实需求 如何设计产品之外的配套服务？ 品牌定位 | 定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法： 何谓定位，定位是源于消费者感受还是企业自身的特定点？ 定位的六种方法 根据市场现状选择定位方向 品牌基本规划 | 品牌策划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容： 品牌基本架构与品牌基本要素有哪些 品牌基本要素与规划思路 如何确定品牌的核心价值与品牌价值体系 通过哪些方式来表现品牌的价值体系与核心价值 品牌更新与品牌活化 品牌的语言体系 | 每个品牌都面临不同的受众人群，不同人群对品牌信息的需求是不一样的，同一个品牌需要不同的语言体系： 针对市场的品牌语言 针对行业的品牌语言 针对政府的品牌语言 工业品推广 | 工业品传播应该对谁传播，传播什么内容？ 如何设计传播渠道？ 工业品公关传播的案例解析 如何借助第三方对客户形成影响力 移动互联——低成本高效的传播模式 | 随着移动互联的高速发展，网络传播已经不是做不做的问题了，而是如何做得更好，如何更加的低成本、高效。 网络传播：网感是什么？如何用线上表达方式传播品牌 短视频传播：内容模板与账号矩阵 图文传播：内容生产的方法 流量来源：自然流和付费流