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品牌策划与营销战略——中国企业战胜强大对手的营销兵法
本课程由幕后操盘手亲自解密，旨在帮助企业领导者掌握颠覆旧市场规则的独家思想与工具。课程从营销基本功入手，深入剖析消费者购买心理、营销本质及实战推广武器，进而系统讲解冠军赢销战略的制定方法，包括企业定位…
课程介绍
本课程由幕后操盘手亲自解密，旨在帮助企业领导者掌握颠覆旧市场规则的独家思想与工具。课程从营销基本功入手，深入剖析消费者购买心理、营销本质及实战推广武器，进而系统讲解冠军赢销战略的制定方法，包括企业定位、竞争优势确立和资源合理配置。同时，课程重点传授低成本建立快品牌的策略，涵盖品牌命名、定位、卖点挖掘及媒体选择等关键环节。此外，还创新性地提出“新闻营销”概念，教授如何制造新闻事端吸引媒体关注。最后，课程详细解析产品、价格及渠道攻略，包括产品策略、价格组合、渠道建设三大策略及区域市场营销流程。通过本课程，学员将获得精准清晰的营销品牌思路、实用系统的操作工具以及超速增长的竞争策略，适用于希望突破市场瓶颈、实现品牌快速成长的企业高层管理者。
课程目标
四大收获：精准清晰的营销品牌思路、实用系统的操作工具、超速增长的竞争策略
一、 营销基本功
1、消费者买什么?
2、什么是营销？
3、如何从实战层面理解营销？
4、营销实战中的四大推广武器
5、知名度、美誉度、忠诚度、依赖度
二、冠军赢销战略如何制定
1、什么是营销战略?
2、营销战略三步曲
找到企业位置
确立竞争优势
合理配置资源
如何低成本建立快品牌
思考：消费者认知为何比事实更重要？
何为品牌营销？
企业品牌是怎么形成的？
如何进行品牌命名？
如何品牌定位及挖掘产品卖点？
如何为你的产品寻找市场“卖点”？
如何实现品牌精致化？
如何选择广告媒体？
四、没事找事的“新闻营销”
1、媒体需要什么样的新闻？
2、媒体渠道攻略
3、制造“新闻事端”的N个绝招
五、产品、价格及渠道攻略
1、如何制定产品策略？
2、产品组合及价格
3、渠道建设三大策略
4、渠道分销三板斧
5、区域市场营销流程
赵强
常住地：北京 北京市
赵老师是长江商学院工商管理硕士、中国十大营销管理专家之一、《销售与市场》、《中国经营报》高级顾问、海尔影音首席营销顾问。
赵老师主创或策划了排毒养颜胶囊、婷美内衣、好记星学习机等众多著名产品的品牌营销，被称为“营销鬼才”。
赵老师集策划人、记者、作家、民企高管、咨询专家为一体，为中国企业，提供实战的品牌营销培训、咨询顾问服务。在商战实践中，他积累了丰富的实操经验，在此基础上，他创造了“地毯式轰炸”、“围魏救赵”等多种营销战术，被人们称为“滴水不漏的营销高手”。
赵老师创造名人掌上电脑整合营销案例，成为该年度中国营销传播的典范，获得了中国营销界最高荣誉“金鼎奖”首个优秀案例奖，并代表中国企业首次登上由美国营销发展促进会和美国商学院院长协会联合主办的美国营销年会讲坛。名人案例被整合营销传播大师舒尔茨先生作为整合营销传播在中国的成功个案，在全世界范围内广泛传播。