1天（6小时/天）
新时代的品牌打造与运营——让品牌打造与运营由玄学走向科学
本课程旨在颠覆传统品牌与运营认知，揭示品牌高失败率背后的两大根源：低级的用户购买动力观和低级的用户洞察方法论。课程深入剖析为什么需求并非用户购买的核心驱动力，并系统讲授如何科学洞察用户，基于用户任务打…
课程介绍
本课程旨在颠覆传统品牌与运营认知，揭示品牌高失败率背后的两大根源：低级的用户购买动力观和低级的用户洞察方法论。课程深入剖析为什么需求并非用户购买的核心驱动力，并系统讲授如何科学洞察用户，基于用户任务打造用户必然选择的品牌。通过高德地图、海尔T3嫩烤箱、故宫文创、飞鹤奶粉等真实案例，学员将掌握从用户任务洞察到品牌方案产出的完整方法论，以及升维业务定义、产品基因植入、新媒体运营等实战策略。课程适合希望提升品牌科学性与市场成功率的企业管理者、品牌运营人员，帮助品牌从玄学走向科学，实现从0到亿的飞跃。
课程背景
全球顶尖市调公司尼尔森调查显示：全球超90%的品牌与运营在进入市场后都失败了。为什么品牌与运营失败率如此之高，为什么多数品牌市场表现不温不火？品牌高失败率背后的两大根源：低级的用户购买动力观和低级的用户洞察方法论。
1.什么是购买的真正驱动力
1.1破解增长黑箱，洞见增长背后的秘密
1.2为什么超过80%的品牌在进入市场后都失败了
1.3为什么用户购买的驱动力不是需求
1.4为什么客户画像对品牌打造几乎没有价值
1.5为什么从需求出发的品牌打造失败率极高
2.如何洞察购买的真正驱动力——工具方法
案例：高德地图如何打造品牌
案例：问世即爆红的海尔超级新产品——T3嫩烤箱如何打造品牌、运营
案例：故宫文创如何实现从千万级到超10亿的市场质变
3.如何基于科学的用户洞察，打造用户必然选择的品牌
3.1洞察用户任务
3.2洞察用户任务故事线
3.2.1绘制用户任务故事线
3.2.2用户任务故事线两极洞察
3.3产出品牌打造方案
案例：烘焙品牌如何科学打造品牌，实现3年由0到8亿的品牌飞跃
4.以科学用户洞察为中心的品牌运营方法
1.升维定义业务，降维打击市场——构建高维业务定义，打造品牌必胜局
2.升维理解产品，降维打击市场——为产品植入营销的基因
3.升维市场运营，降维打击市场——升维市场运营，与用户实现高频共振
【案例】：飞鹤奶粉如何科学洞察用户任务打造品牌，实现飞跃式增长
刘新宇
常住地：北京 北京市