品牌管理与品牌打造

第一课：品牌管理高级通识 1.什么是品牌——品牌的定义 2.品牌管理的误区——用终局思维指导品牌管理 因为不具备品牌终局思维，企业的品牌动作几乎步步踩坑，即都是在提高企业的营销成本。因为不具备品牌终局思维，企业对这一点浑然不觉，造成严重的隐性浪费。学会终局思维，能让企业立刻做对品牌管理，不再走弯路。同时让企业品牌全员，立刻对品牌形成认知同频，提升品牌工作的沟通效率 3.从品牌终局思维出发的品牌管理原则 3.1从品牌终局思维出发的品牌命名指导 3.2从品牌终局思维出发的品牌设计指导 3.3从品牌终局思维出发的品牌文案指导 3.4从品牌终局思维出发的品牌营销指导 案例：向大师级品牌专家——共产党，学品牌管理 第二课：品牌打造科学方法——科学打造品牌，驱动必然增长 【本课简介】 品牌打造的第一个误区——不理解品牌的目的，进入品牌打造误区 具体表现为：认为品牌打造就是广告投放、公号推文、抖音视频，设计各种推广活动，以上这种理解，本质是把品牌打造等同于营销推广。品牌打造的目的是为了驱动市场有效增长，因此品牌打造的本质是：设计一套能有效驱动市场增长的策略，而非仅仅是营销推广 品牌打造的第二个误区——不理解购买的真相，进入品牌打造误区 品牌打造是为业务增长服务的，而增长是由用户的购买带来的。因此科学的品牌打造，要从用户为什么购买出发。多数企业以为用户购买是因为有需求，因此品牌打造以需求为核心展开——洞察需求，然后围绕需求塑造品牌、开发产品、营销推广。但真相是上“需求并非用户购买的真正驱动力”。本课详细讲授为什么需求不是用户购买的真正驱动力，什么才是用户购买的真正驱动力。如何以用户购买的真正驱动力为中心科学进行品牌打造，驱动市场必然增长。本课带你学习互联网时代最精妙的品牌、产品、营销新思维 【本课大纲】 1.什么是用户购买的真正驱动力 1.1破解品牌增长黑箱，洞见品牌增长背后的秘密 1.2为什么超过90%的产品与营销在进入市场后都失败了 1.3为什么用户购买的驱动力不是需求 1.4为什么用户画像对品牌打造没有价值 1.5为什么从需求出发打造品牌失败率极高 2.如何洞察购买的真正驱动力——工具方法框架 案例：故宫文创如何实现由千万级到10亿级增长飞跃 案例：烘焙品牌如何打造超级品牌，3年实现从0到年销8亿 3.如何以用户购买的真正驱动力核心，进行品牌打造驱动必然增长 3.1洞察用户购买的真正驱动力 3.1.1场景细分 3.1.2场景定位 3.1.3用户购买的真正驱动力洞察 3.1.4界定核心驱动力 3.2洞察用户购买的真正驱动力故事线 3.2.1绘制用户购买的真正驱力动故事线 3.2.2用户购买的真正驱动力两极洞察 3.3品牌打造方案与用户体验设计 案例：绿城地产营销创新 案例：亚朵酒店如何通过打造极致体验，让品牌爆红 案例：猫头鹰餐厅如何打造极致体验，让品牌爆红 4.以用户购买的真正驱动力为核心的品牌打造体系 4.1升维定义品牌，降维打击市场 构建高维品牌思维，打造品牌必胜局 4.2升维理解产品，科学设计品牌结构 超越低维产品思维，构建高维产品思维 4.3升维市场营销，降维打击市场 升维市场营销，与用户实现高频共振 为什么多数企业的抖音等新媒体运营，要么数据惨不忍睹，要么投入产出比极低 本节内容从新媒体底层逻辑出发，讲透高效新媒体运营的核心