2天（6小时/天）

超级IP打造《品牌操盘手》

超级IP打造《品牌操盘手》

本课程旨在帮助学员掌握互联网时代品牌IP化的核心方法，实现从产品到品牌的跨越。课程由石建鹏老师基于多年实战经验研发，系统讲解品牌操盘的9+1执行系统，涵盖品牌故事设计、布局战略、渠道招商、粉丝社群、产…

登录查看更多信息
课程分类
市场营销 | 品牌战略
行业分类
行业通用
课程标签
品牌IP化,品牌操盘,互联网营销,个人品牌

课程介绍

本课程旨在帮助学员掌握互联网时代品牌IP化的核心方法，实现从产品到品牌的跨越。课程由石建鹏老师基于多年实战经验研发，系统讲解品牌操盘的9+1执行系统，涵盖品牌故事设计、布局战略、渠道招商、粉丝社群、产品曝光、造势营销、行业标杆、整合营销、品牌升级及循环执行等十大步骤。通过本课程，学员将学会如何打造个人品牌、产品品牌与企业品牌的融合，提升品牌价值与用户忠诚度，最终实现名利双收。课程适合传统工厂企业主、微商品牌方及自主创业者，帮助他们在激烈的市场竞争中脱颖而出，用影响力创造财富。

课程背景

互联网时代品牌IP化，从品牌露出，用户识别，粉丝形成，延伸裂变都在突出互联网给予品牌赋予新的内涵“IP”化经营。客户买的只是产品吗？用户用的只是产品吗？文化、内涵、价值、身份、参与成为对品牌更高追求。产品——牌子——品牌——名牌，多数的企业停留在“牌子”的阶段，就是有个商标的产品。缺少“品牌和名牌”的运营规划。品牌“IP”化，就是品牌人格化打造的过程，是“个人品牌+产品品牌+企业品牌”的融合。

课程目标

掌握品牌操盘的9+1执行系统，能够独立操盘品牌项目，提升品牌影响力与销售业绩。
第一步：品牌故事设计与写作 品牌定位（产品+客群+顶层盈利模式设计） 品牌故事设计技巧 品牌故事（文字、图片、视频、音频）呈现方式 个人品牌、产品品牌、企业品牌故事的设计原理 寻找你的核心竞争力 创造差异化传播点 传播中的品牌灵魂 编写故事营销文案 第二步：品牌布局战略 行业门户与媒体软文与广告投放 综合门户与媒体软文与广告投放 百度霸屏-搜索营销系统 SEM广告投放策略 SEO免费优化技巧 SMO社会化媒体优化 品牌口碑打造的内部团队发布技巧 品牌形象的媒体报道策略 第三步：渠道与招商系统 找什么渠道平台合作？ 怎样借力行业网站？ 渠道在整合传播中的实操技巧 品牌与渠道营销共赢策略 竞争对手共赢策略 线上渠道与线下渠道产品体验 招商会设计与流程 线上产品发布与招商 线下产品发布会设计 训练营课程招商设计 第四步：粉丝社群与核心标杆培养系统 服务社群化管理 圈子传播模型设计 去中心化社群营销的落地方法 进圈子与建圈子策略 微信营销实操模拟 微博营销怎样开发客户 社会化媒体舆情监测与危机应对 第五步：产品曝光梯度与参与设计 产品升级三思 做用户自己的产品，归属感建立 产品升级次位表达 产品升级客户价值再造 免费营销与被免费的策略 产品交互与用户粘性建立 第六步：品牌造势与事件营销 品牌推进的时间轴设计 品牌造势与产品销量如何配合？ 事件炒作首要具备的3大要素 品牌话题炒作的误区 提升转化率的事件与产品成交活动结合方式 第七部：行业品牌标杆与领袖机制 攻山头营销策略 占山头品牌先锋 行业老大协同计划 媒体借力计划 下山头品牌沉淀 第八步： “1+1=王”的整合营销策略 围点打援，传播渠道围绕原点 网络整合传播策划 服务系统双线营销模式设计 人脉资源整合营销 第九步：如何品牌升级，用户价值认知 多品产品价格体系 阶段性代理价格制度 单品涨价体系 品牌借力营销体系 超级IP塑造与执行 第十部：循环执行-制定操盘品牌的系统发动机
石建鹏

石建鹏

常住地：北京 北京市

“双线营销”理论创始人，清华、北大、浙大、国家行政学院等14所大学EMBA总裁班教授；北京鸿道智成营销顾问有限公司董事长；掌控互联研究院院长。 社会职务与荣誉：北大博雅社交新零售课题中心主任；中国传媒大学经济与管理学院特聘讲师；轻工业联合会职业技能等级评价“互联网营销师”师资班导师和分基地主任；中国互联网新闻中心中国双创导师；中国管理科学研究院教育标准化研究所客座教授；中国管理研究院网络营销研究所所长；国家工业和信息化领域急需紧缺人才培养工程社群架构与运营管理高级导师；中国优质农产品开发服务协会特聘专家；信联搜索引擎营销研究中心主任；中国电子商务协会电商服务副秘书长；中国培训协会副会长；北京培训行业联合会副会长；北京奥运火炬手协会会员；美国培训认证协会（AACTP）国际认证高级培训师。 凤凰网、和讯网、搜狐网专访嘉宾，山东电台“我能赢”栏目连续直播嘉宾，河南卫视“妈妈的选择”栏目嘉宾，《企业文化》、《商界杂志》、《服饰导报》等特约撰稿人，阿里巴巴金牌合作伙伴，广州2010年亚运营销特殊贡献奖，前沿金坛奖2010年度全国杰出贡献奖，搜狐网评选2011-2013三年中国最佳网络营销讲师，2012年度中国移动电子商务新锐人物，2013年度中国新媒体营销卓越贡献奖，搜狐网评选2014年中国最佳网络推广专家，主讲的《网络营销9+1执行系统》在CCTV教育频道,数字频道职业指南，澳门莲花卫视等全国上百家电视台播出，中国互联网女神大赛评委；中国企业短视频大赛评委导师；CCTV《梦想心力量》榜样人物专访嘉宾。