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起点·电商之路（传统企业新零售与新营销）
本课程专为传统企业转型电商与新零售设计，系统讲解互联网时代消费行为变迁、品牌传播路径演变及电商运营核心逻辑。课程涵盖从电商认知到实施的全流程，包括平台环境分析、人员架构搭建、数据分析指标体系、流量流转…
课程介绍
本课程专为传统企业转型电商与新零售设计，系统讲解互联网时代消费行为变迁、品牌传播路径演变及电商运营核心逻辑。课程涵盖从电商认知到实施的全流程，包括平台环境分析、人员架构搭建、数据分析指标体系、流量流转与O2O规划，并深入探讨数字营销创变趋势，如世代迁移、技术驱动营销、数据与营销融合等。通过大量案例解读，帮助学员掌握传统企业电商路径规划、常见误区规避及新营销策略应用，适用于希望实现线上线下融合、提升零售效能的传统企业管理者与营销人员。
认识电商
互联网时代的消费行为轨迹
品牌信息传播路径变迁
品牌推广和营销推广相结合的互联网转型策略
电商将成为零售业态的重要组成部分
互联网思维重塑传统商业价值链
传统企业互联网转型8大顾虑
国内三大类大体量电商企业
电商企业与传统企业供应链/物流管理差异
传统企业进入电商的案例分析
传统企业电子商务路径图
传统企业进电商常见误区
实施电商
电商平台环境分析
传统企业进电商基础人员架构
电子商务数据分析指标体系
影响营业额指标完成的运营要素
电子商务流量流转过程
传统企业O2O规划
电子商务运营诊断逻辑
O2O认知与实施
用电商的思维运营线下零售
会员管理、销售、传播无缝化融合的O2O模式广泛应用
电子商务客户关系管理
电子商务客户转化漏斗
新营销与世代交替
数字营销创变趋势观察
1、数字时代的消费者
2、数字媒介环境
3、技术与营销
4、数据与营销
5、热点营销手段
6、营销新观点
7、品牌商态度及行动
世代迁移带来的思考
数字营销年度现象
年数字营销趋势展望
案例解读
品牌社群化
黄光伟
常住地：北京 北京市
自2020年至今，任职ISP GLOBAL爱思普助理总裁（香港主板上市公HK.8487），负责公司于大陆地区的电商业务、数字营销业务以及直播电商、内容营销等增值业务。
2011年开始至今10余年间，在自主创业和担任管理职能之余，从事培训授课业务，累积参与商业企业、企事业单位等培训已历500余场，累积培训授课2000小时以上。先后成为淘宝大学企业导师/阿里巴巴数据学院数据讲师、遵义软件园科技企业孵化器导师、教育部认证研学旅行指导师（高级）、中国企业培训名师申报项目（ETMA）首批“百师”称号。
淘宝大学《电商精英》系列教材和《运营不累——企业电商运营策略》联合作者，电子工业出版社签约作者，速途网专栏作者，易观咨询专栏作者。