数字化转型下的生态场景搭建

模块一：依托平台和场景拓展新连接（场景分解、场景金融、场景策略、场景工具） 一、商业银行通过场景拓展与平台对接，构建“连接一切”的能力 1、服务智能化、业务场景化、渠道一体化、融合深度化 2、消费互联网（C端场景）——产业互联网（B端场景）的深度融合 以开放银行为基础构建场景金融模式 什么是场景？开发银行背景下的场景模式 银行自建场景的经营 单一场景向扩展场景、生态圈的进化 案例：ETC业务及背后的场景模式及车主生态圈 三、通过场景获客、转化和经营客户的生态系统体系 1、自建场景——共建场景——扩展场景 2、全维度场景分析：民生、社区、医疗、教育、三农、交通出行、商圈、特色客群、最后一公里、重度垂直场景等 四、场景体系搭建——四大要素 1、场景分解 2、场景金融 3、场景策略 4、场景工具 五、数字化下客户服务与经营模式的转变： 1、鱼塘模式：海量获客、客户培育、客户筛选、需求排查、数字化关系 2、客户会员制+跨界增值服务体系 3、客户维护：90天熟客计划 模块二：具体业务中的应用——获客、活客/转化、经营 一、场景营销组合策略——“获客、转化（活客）、经营”一体化营销设计，改变碎片化营销策略 1、获客： 建立批量导流模式（线上、线下或G、B端导流模式） 2、转化： 设计精准的客群转化吸客、吸金模式 3、经营： 固化一种低成本可持续的客群经营模式 二、智慧社区场景生态搭建及社区营销落地 1、平台搭建：市县、网点各层面分工（银社、银医、银校共建） 2、获客场景入口：物业、社群、社区商业、农贸市场及教育机构、政府公益； 3、做实基础客群：打造“支行优势（核心）场景”、引爆基础客户流量 4、转化重点客群：围绕社区重点客群设计转化策略 5、完善社区场景生态：B端C端融合、线上线下融合、服务营销融合 三、新零售商圈场景 案例分享：社区商业及个体工商户场景营销 1、餐饮、百货及其他商户分类 2、重度垂直商户策略（如重点营销餐饮行业，并结合时点设计营销策略） 3、聚焦场景的异业联盟策略（避免片面追求商户联盟数量，提高合作融合度） 案例：智慧菜场+社区+支行旺季营销策略 四、教育培训 目标客群：公立、私立学校、培训机构中介、教育各类供应商 五、智慧旅游 目标客群：旅游监管部门、线上线下旅行分销机构、景区管理方、景区商业、保险公司、停车场、酒店等 六、智慧医疗（健康场景+医疗场景） 目标客群：本地公立私立医院、连锁药房、养生保健机构、体检机构等 模块三：基于场景的旺季营销策略 开门红方案设计（一行一策、一岗一策） 模式一：商圈场景+联动营销 以核心商圈或商户为合作方，设计开门红主体方案： 与核心商户+N（非核心商户）共创共享大客流、虚拟会员机制、打通权益体系、开门红统一宣传推广 模式二：智慧菜场+社区+网点 基础客群全覆盖、周边机关单位社区全覆盖 1、政策对接（菜篮子工程）2、蓄客引流 3、客户提升 4、权益提升 模式三：线上+线下 线上蓄客引流、线下约访转化；搭建线上线下引流、获客、转化活动体系