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电商营销规划
本课程旨在帮助电商从业者掌握从数据分析到营销战略落地的全流程方法。课程首先教授如何通过市场、行业、竞争对手及消费趋势分析，精准找到市场爆点；其次，运用SWOT工具挖掘自身产品与店铺的差异化优势。在此基…
课程介绍
本课程旨在帮助电商从业者掌握从数据分析到营销战略落地的全流程方法。课程首先教授如何通过市场、行业、竞争对手及消费趋势分析，精准找到市场爆点；其次，运用SWOT工具挖掘自身产品与店铺的差异化优势。在此基础上，课程深入讲解营销战略规划，包括市场引爆点、布局及运作思路，并细化到战术层面的产品、价格、渠道、促销策略设计。通过2017年海尔厨电年度电商营销全案案例，学员将学习如何制定上市渠道促销、终端消费者促销及媒介推广计划。课程还涵盖自然搜索优化、平台权重、人群定位、直通车推广等实操内容，并以自由答疑形式满足学员个性化需求。适合希望提升电商营销策略思维与执行能力的运营、推广及管理人员。
1.依据数据分析找到市场爆点
整体分析：市场分析、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析
自身产品和店铺分析找到差异化优势
产品SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁
3.营销战略规划
市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计
4.营销战术规划与平台玩法设置
产品策略、产品定位与细分、价格策略、渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划
5.促销思路概要及促销与推广细案
上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划
案例介绍：2017年海尔厨电年度电商营销全案详细讲解
黄光伟
常住地：北京 北京市
自2020年至今，任职ISP GLOBAL爱思普助理总裁（香港主板上市公HK.8487），负责公司于大陆地区的电商业务、数字营销业务以及直播电商、内容营销等增值业务。
2011年开始至今10余年间，在自主创业和担任管理职能之余，从事培训授课业务，累积参与商业企业、企事业单位等培训已历500余场，累积培训授课2000小时以上。先后成为淘宝大学企业导师/阿里巴巴数据学院数据讲师、遵义软件园科技企业孵化器导师、教育部认证研学旅行指导师（高级）、中国企业培训名师申报项目（ETMA）首批“百师”称号。
淘宝大学《电商精英》系列教材和《运营不累——企业电商运营策略》联合作者，电子工业出版社签约作者，速途网专栏作者，易观咨询专栏作者。