1天（6小时/天）
“互联网+”与大数据环境下金融营销之新思维与新亮剑
本课程聚焦“互联网+”与大数据时代背景下金融营销的变革与创新，旨在帮助商业银行从业者突破传统营销思维，掌握基于大数据技术的精准营销策略。课程深入剖析“互联网+”与现代金融的融合过程，解读互联网金融的新…
课程介绍
本课程聚焦“互联网+”与大数据时代背景下金融营销的变革与创新，旨在帮助商业银行从业者突破传统营销思维，掌握基于大数据技术的精准营销策略。课程深入剖析“互联网+”与现代金融的融合过程，解读互联网金融的新形态、新生态及商业模式，系统讲解大数据在客户画像、产品画像、市场营销及风险管控中的实战应用。通过分析BATJ等互联网企业及银行同业的营销案例，引导学员构建“开放-平等-分享-协作”的互联网营销思维，并学习如何运用大数据工具实施精准获客、场景化营销与风险控制。课程采用分组研讨、案例分享等互动形式，适合银行中高层管理者、产品经理、营销及风控人员参与，助力企业在激烈竞争中实现营销突围与可持续发展。
课程背景
当前，互联网正在逐步取代传统金融运营、营销和风险防范的传统线下方式，成为新型的运营管理平台和渠道，随之在互联网平台上产生的各类大数据已成为全球性的热点关注问题。在大数据环境下，商业银行在运营过程中如何实现产品与客户的精准画像、精准营销，实现有效的互联网风险、大数据风险管控，有效利用、科学使用大数据，成为商业银行经营者和管理者的重点思考。
课程目标
使商业银行从业者能充分理解和认识到：在“互联网+”新常态和大数据环境下，商业银行在激烈的金融竞争中，应具备什么样的营销新思维，应如何应用大数据技术、采用何种招术来亮剑，从而应对电商以及其他非银机构的快速发展和业务冲击。
一、“互联网+”的理解及其应用
- “互联网+”的提出、内涵与本质
- “互联网+”的应用领域
- “互联网+”对现代金融业的影响与应用
- “互联网+”的发展趋势与未来
二、“互联网+金融”的应用与发展
- “互联网+”下金融的衍生与新生
- “互联网+”下金融的演进与发展
- “互联网金融”体系、生态的逐渐形成
- “互联网金融”业态的特征
- “互联网+金融”的构成及其商业模式
- 互联网精神与“互联网+金融”思维
- “互联网+金融”的互联网基础
- 金融与互联网的融合与耦合
- “互联网金融”之四流一体化
- “互联网金融”的典型商业模式
三、大数据与金融大数据
- 大数据的内涵与实质
- 金融大数据的应用
- 商业银行大数据的应用与发展
- 商业银行大数据画像、营销与借贷
- 商业银行大数据风控
四、金融营销的新思维与新亮剑
- 新常态下的金融营销发展
- 商业银行的传统金融营销
- 金融科技与金融营销的融合
- 金融营销场景的分析
- 金融营销的线下与线下结合
- 互联网企业的金融营销分析
- BATJ们的“新金融营销”策略案例
- 非电商企业的“新金融营销”策略案例
- 商业银行的金融营销分析
- 银行同业的金融营销案例评析
- 商业银行的金融营销思维剖析
- 新常态下的商业银行金融营销新方式
梁力军
常住地：北京 北京市
梁力军，北京理工大学管理学博士、博士后，北京交通大学工商管理博士后，现北京信息科技大学商学院计算机审计专业副教授、硕士生导师。中国人民大学财政金融学院访问学者。北京市高校本科课程思政教学名师。国际财资管理师、ESG 高级分析师。
曾在银行业工作十余年，并曾在 IBM 北京分公司、ALGORITHMICS（加拿大奥格公司）、东南融通等 IT 公司和咨询公司任职。近十年来累计为国内政府机构、金融机构、企业等高级管理人员、专业人员、理财师，以及高校师生等进行了金融科技、零售金融、供应链金融、大数据金融、风险管控、金融审计与金融理财等方面的讨论及授课数百场，参训人数达近十万人。