DAY1、新闻宣传与写作 一、何为新闻思维 1、企业新闻写作究竟为什么服务 1）企业媒体人的报道要为员工指明方向 2）媒体人的宣传要对动态新闻进行及时传达 3）媒体报道要对重大事件进行深入总结 二、新闻材料的特征和分类 1、新闻材料的特征 1）客观世界已发生和正在发生的事实 2）有新闻价值的事实 3）具备可见可闻可感的事实 2、新闻材料的分类 1）动态事实——消息 2）深度事实——通讯 3）人物事实——专访/特写 三、新闻材料怎么去发现 1、新闻发现的意义 1）无发现即无内容——案例 2）无发现即无传播——案例 2、新闻发现的实质 3、新闻发现的标准 1）对企业方针政策及动向的跟踪报道 2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集 3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读 4、新闻发现的三个方向 求真、选优、求全 5、新闻发现的几大途径 采访——同理心 观察——善于捕捉细节 积累——知识结构合理 四、用盖房子的方式写新闻 1、新闻六大要素 1）坐标轴上的六大要素 2）不同区域的选址 2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点 1）新闻价值点是什么 2）新闻价值点的挖掘 3）企业新闻价值是什么 产品宣传 品牌宣传 口碑宣传 文化宣传 命题宣传 2、新闻的结构 1）上推思维和下切思维 2）如何运用两种思维进行采访 3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼 4）如何自下而上的整合 5）如何自上而下的分类 3、鱼骨法的应用 五、新闻写作的万能公式 1、标题的写作 2、消息头的写作 3、导语的写作 1）选择中心事实——盒饭 2）选择最新时间点 3）衬托新闻价值 4）组织逻辑关系 5）清晰简练表达 4、内文的写作 1）内文的逻辑是什么 2）如何用万能公式写新闻 5、新闻写作基本技法 1）热身训练：重写新闻稿; 2）新闻的类型、基本写作要求; 3）新闻的内容要素及其组合规律; 4）新闻语言的层次与基本要求; 5）消息的写作 标题及其基本类型与构思技巧； 正文的倒金字塔结构； 6）企业常见新闻类型写作要点 业务活动新闻； 会议新闻； 学习培训新闻； 宣传教育新闻; 7）图片新闻 图片新闻的概念、类型； 图片新闻的优势与适用场景； 图片拍摄注意事项； 文字说明写作要点; 下午：新闻摄影和短视频的拍摄 第一部分、视频＆照片的拍摄和构图 一、拍摄原则要稳、准、匀 1、稳 2、准 二、镜头 1、拍摄镜头 拍摄镜头的时长 镜头长短给影视作品带来的影响 常规的镜头运用需要注意哪些禁忌 2、剪辑镜头 3、空镜头 4、客观镜头 5、主观镜头 涉及知识点： 主观镜头与客观镜头的穿插结合 6、长镜头 三、静态构图 1、摄影的构图与光线 1）立体感 2）质感 3）空间感（纵深） 2 构图的三项标准和五种规律 1）明确的主题 2）要有吸引力的主体 3）画面要足够简洁——墨西哥摄影作品《鞋匠》 4）第一大规律 5）第二大规律 对比——摄影作品《阿富汗少女》评析 6）第三大规律 黄金分割——摄影作品《普京在宴会上》 7）第四大规律 均衡——摄影作品《G8峰会的足球赛》赏析 8）第五大规律 节奏——摄影作品《平壤前夜》赏析 四、构图要素 1、画面要素与摄影构图的关系 1）主体 2）陪体 3）前景 4）背景 5）留白 六、动态构图 1、主体运动，静止拍摄 1）主体运动 2）主体出画与入画。 2、主体静止，运动拍摄 1）起幅与落幅 2）推与拉主体应处的位置。 3）推拉镜头的景别跨度。 3、摇移镜头的景别选择 1）远景和全景的摇 2）近景与特写的摇 七、 轴线 1、主体运动轴线 2、人物视线轴线 八、镜头的动静组接 1、画面的主体运动或静止 1）什么是主体运动 2）什么是主体静止 2、镜头的组接原则 1）静接静 2）动接动 同一个主体动接动 两个不同主体动接动 3）动接静——运动的主体接静止的主体。 九、视频的拍摄 （一）器材的原则 1、画 2、光 3、音 4、场 （二）手机拍摄的器材准备 1、如何调光 2、如何取景 3、如何设定声音 4、如何进入场景设定 5、辅助器材 （三）手机拍摄实操演练 略 （四）相机拍摄的器材准备 1、如何调光 2、如何取景 3、如何设定声音 4、如何进入场景设定 5、白平衡、光圈和镜头 6、辅助器材 DAY2、新媒体和短视频的策划与创意 上午：新媒体 一、新媒体与传统媒体的异同 1、新媒体与传统媒体的异同 1）载体之变 2）形式之变 3）内容之变 2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式 3、新媒体运营的三大要素 1）框架 2）视角 3）阶段 4、微信的本质是什么——大鱼缸 二、微信推文的内容 （一）什么样的微信内容容易火 1、按类别分 1）说事评理（事在理前） 2）大千世界（图在文先） 2、按内容分 1）生活秀场类——十点读书 2）知识分享类——星座大叔/雾满拦江/英国那些事儿 3）情感交流类——咪蒙/极物 4）才艺、兴趣类——大爱猫咪控 5）传记、牛人展示类——得到/历史教师王汉周 总结：马斯洛的需求理论 （二）微信的选题与结构——PGC 1、为什么蓝翔的文案吸引人 2、该如何去发散你的创意思维 3、用上推和下切思维来规划你的微信推文 1）什么是上推——傅园慧的采访 2）什么是下切——一个主题的无限发散 4、微信推文的万能公式 1）起（A）——承（B）——转（C）——合（D）——论（故事类——极物） 2）导——背——主——后——声 练习：尝试用鱼骨法画一篇公众号推文的架构（0.5） （三）微信的标题写作——什么样的标题吸引人 【范例篇】什么样的标题火了？？ 1、多加引诱 1） 恐吓——《这个时代抛弃你时，连声招呼都不会打》 2） 好处——《一文全看懂：如何写好一篇微信公众号推文（微信运营必备技能）》 2、善用好奇——《我们盯了李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴直播间一个月，发现了这些头部主播的选品规律》 3、客户反馈——《为什么你做直播赚不了钱？因为你并不了解直播》 4、价值包装——《从李子柒到钟婷：互联网所有的爆款，都是因为上瘾》《冲上热搜的温州市长，一开口就秒杀众人：高层次的人，都赢在会说话》 5、内容介绍——《当代职场胜利属于没家的人》《女儿，你不婚，我支持，50岁爸爸感动朋友圈》 6、行动呼吁——《公职及其他人员请注意：赶紧关掉微信监听模式》 7、风险应对——《这十个电话你要记住，以备不时》 8、其他问题——《华为摊牌了》 【创意篇】一句话点出痛点_——slogan（标题） 1、什么是冷冻状态 2、如何解冻 1）理想状态VS现实状态 2）提升理想 3）降低现实 3、失败的原因 1）痛点的错位 2）痛点的不合时宜 3）坑位错了 4）坑太大 5）坑太小 6）只挖坑，不填坑 7）理想的不和人心 4、哪种原因导致没有“更高理想”？？ 【创意篇】什么是场景化描述（内容） 1、文案的进化论 1）关注产品属性——关注用户利益 2）用户利益的搭车效应 3）大脑关注什么？ 长期兴趣 切身利益 其他人关心的 满足当下任务的 符合情感的 4）答案：场景 产品支持的场景 避开通用场景 不同用户，不同场景 三、微信推文的形式 （一）新媒体运营工具——秀米制作 1、微信图文编辑标准 1）图片尺寸标准 2）用色标准 3）排版标准——F型排版 2、内容导入 1）标题的字体设计 2）内文的word导入 3）图片嵌入 4）视频嵌入 5）gif嵌入 6）gif制作 3、信息发布 1）后台SaaS接入 2）原文链接 3）模板导入 4、日常运维 1）图文收藏 2）模板收藏 3）多账号运维 5、其他工具推荐 1）I排版 2）新媒体管家 3）其他 （二）图片制作——创客贴/快图 1、SaaS平台推荐 1）创客贴 2）快图 2、平台功能使用 1）模板选择 2）素材添加 3）色域选择 3、模板选择 1）微信图片制作 2）竖版海报制作 3）名片模板制作 4）PPT模板制作 （三）H5制作——微传单/易企秀/兔展 1、SaaS平台推荐 2、功能制作 1）模板选择 2）趣味模块选择 模拟来电 模拟微信群聊 模拟朋友圈 模拟新闻平台 3）互动模块选择 一镜到底 画中画 360°展示 4）元素添加 文字添加 趣味信息添加 音乐添加 翻页效果添加 练习：制作一个H5页面（0.5） 四、微信推文的流量诀窍 （一）选对3个推文姿势 1）时间 7：30-----8：00 10：30-----11：50 17：30——18：00 21：30 ——10：00 2）条数 3-4条 3）文案排版格式 简洁 分段 （二）把控你的团队任务分配 下午、短视频创意与策划 1. 短视频概述与创意特点 1）短视频创意的关键要素： 强调创意在短视频中的核心地位，一个独特、新颖的创意能够使短视频在众多竞争中脱颖而出。 讲解创意的来源，如生活观察、用户需求洞察、热点话题追踪等，并教导学员如何培养敏锐的创意感知能力。 深入剖析创意的表现形式，包括独特的视角、新奇的情节、有趣的角色设定、出人意料的结局等，让学员们掌握通过创意吸引和留住观众的方法。 2. 分镜头脚本的写作 1）分镜头脚本的格式和要素： 为学员们展示标准的分镜头脚本格式，包括镜号、景别、画面内容、台词、时长、拍摄地点等要素。 详细解释每个要素的含义和作用，强调分镜头脚本作为拍摄指南的重要性。 2）分镜头脚本的写作步骤和要点： 指导学员们从确定主题和故事梗概开始，逐步细化情节和画面构思。 强调在写作过程中要考虑镜头的衔接、画面的构图、台词的简洁性和表现力等因素。 通过实际案例分析，让学员们了解如何合理安排镜头顺序和时长，以达到流畅的叙事和良好的视觉效果。 3）组织学员进行脚本写作练习： 给出几个短视频主题，让学员们分组进行分镜头脚本的创作。 在学员写作过程中，讲师提供指导和建议，帮助学员们完善脚本内容。 脚本完成后，每组学员进行展示和讲解，其他组学员进行评价和讨论，共同提高脚本写作能力。 组织学员进行分组实操演练 让学员亲自拍摄并简单剪辑成片 分组进行成片的评选 3. 人设的打造 1）人设打造的前提条件——目标客群的分析 2）人设打造的必要条件 亮点——slogan、动作、表演、细节 卖点——3B原则 加深记忆点——扭曲、融合 学员分组，梳理slogan 以小组为单位，请学员发散创意并整理出自己的人设和人设中的亮点、卖点及加深记忆点。 4. 短视频的类型与特点 1）探店类视频： 分析探店类视频的受众心理和需求，如消费者对新奇店铺和优质产品的好奇与追求。 讲解探店类视频的拍摄流程，包括店铺选择、前期准备、拍摄要点（如环境展示、产品介绍、服务体验等）和后期剪辑思路。 强调在拍摄中要突出店铺的特色和优势，通过生动的展示和真实的体验吸引观众。 2）故事类视频： 探讨故事类视频的创意构思方法，如从生活中汲取灵感、改编经典故事、构建虚构世界等。 讲解故事类视频的情节发展原则，如起承转合、设置悬念、冲突解决等，以及如何通过人物塑造和情感表达引发观众共鸣。 提醒学员们注意故事的逻辑性和完整性，以及在拍摄过程中如何运用镜头语言和表演技巧增强故事的感染力。 3）分享类视频： 明确分享类视频的内容定位，如知识分享、经验分享、好物分享等。 介绍分享类视频的拍摄和剪辑技巧，如如何清晰地表达观点、组织内容结构、使用图表和实物展示等。 强调分享者的真诚和亲和力在这类视频中的重要性，要让观众感受到分享的价值和乐趣。 4）Vlog 类视频： 分析 Vlog 类视频的特点，如个人化、日常化、真实感和互动性。 讲解 Vlog 类视频的拍摄手法，如手持拍摄、跟拍、自拍等，以及如何通过剪辑展现生活的精彩瞬间和个人的成长历程。 鼓励学员们在拍摄中展现自己的个性和风格，与观众建立良好的情感连接。 5）讲解类视频： 探讨讲解类视频的主题选择原则，如热门话题、专业知识、实用技巧等。 介绍讲解类视频的拍摄和后期制作技巧，如如何使用简洁明了的语言、生动形象的示例、清晰的画面展示来帮助观众理解和记忆。 强调讲解者的表达能力和语速控制在这类视频中的关键作用，要让观众能够轻松跟上讲解的节奏并获取有用的信息。