模块一、企业新闻写作 一、新闻材料的特征和分类 1、新闻材料的特征 1）客观世界已发生和正在发生的事实 2）有新闻价值的事实 3）具备可见可闻可感的事实 2、新闻材料的分类 1）动态事实——消息 2）深度事实——通讯 3）人物事实——专访/特写 授课方式： 现场模拟案例，新闻到底是不是事件，事件在什么情况下成为新闻呢？请学员代入案例进行思考作答，以互动的方式让学员进入其中。 二、新闻材料怎么去发现 1、新闻发现的标准 1）对企业方针政策及动向的跟踪报道 2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集 3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读 2、新闻发现的三个方向 3、新闻发现的几大途径 对新闻素材和新闻发现的整合之后，如何有效地找到新闻素材呢，这就需要三大手段进行逐次跟进，分别是： 采访——同理心 观察——善于捕捉细节 积累——知识结构合理 四、用盖房子的方式写新闻 1、新闻六大要素（在写作中如何加以应用） 1）坐标轴上的六大要素 2）不同区域的选址 2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点（如何快速找到新闻价值） 1）新闻价值点是什么 2）新闻价值点的挖掘 3）企业新闻价值是什么（企业新闻写作的五大窍门） 产品宣传——企业的产品是什么？ 品牌宣传——我们的品牌是什么？ 口碑宣传——我们的口碑从何而来 文化宣传——企业文化都体现在哪里？ 命题宣传——专题活动是否真的无从下手？ 2、新闻的结构 1）上推思维和下切思维 2）如何运用两种思维进行素材搜集 3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼 4）如何自下而上的整合 5）如何自上而下的分类 3、鱼骨法的应用 五、新闻写作的万能公式 1、标题的写作 2、消息头的写作 3、导语的写作 1）选择中心事实——盒饭 2）选择最新时间点 3）衬托新闻价值 4）组织逻辑关系 5）清晰简练表达 4、内文的写作 1）内文的逻辑是什么 倒金字塔体、华尔街体、新华体 2）如何用万能公式写新闻 5、新闻写作基本技法 1）热身训练：重写新闻稿; 2）新闻的类型、基本写作要求; 3）新闻的内容要素及其组合规律; 4）新闻语言的层次与基本要求; 5）消息的写作 标题及其基本类型与构思技巧； 正文的倒金字塔结构； 6）企业常见新闻类型写作要点 业务活动新闻； 会议新闻； 学习培训新闻； 宣传教育新闻; 第一部分、视频＆照片的拍摄和构图 一、拍摄原则要稳、准、匀 1、稳 张艺谋《有话好好说》 2、准 宽屏幕中镜头焦点放置在黄金分割线交叉所产生的中心点上，让孩子的眼睛成为核心内容，从而引导观众代入情节之中。 二、镜头 这里的镜头不是指照相机或摄像机的镜头，而是影视艺术镜头。 1、拍摄镜头 涉及知识点： 拍摄镜头的时长 镜头长短给影视作品带来的影响 常规的镜头运用需要注意哪些禁忌 2、剪辑镜头 对完成拍摄的视频画面进行裁剪和编辑，拍摄镜头的时长会在剪辑过程中进行压缩。 3、空镜头 4、客观镜头 《让子弹飞》中，兄弟们依次与死去的六字进行对话，这种交流是把观众代入了电影情节中。 5、主观镜头 即借助主观视角，让观众感受影视中人物的所见所闻 涉及知识点： 主观镜头与客观镜头的穿插结合 6、长镜头 表现情绪和场景的长镜头，在运用中有诸多案例，但需要注意的是，并不是时间长的镜头都可以作为长镜头添加进视频中，镜头的长与短还取决于视拍摄的运镜（何为运镜？） 三、静态构图 1、摄影的构图与光线 1）立体感 2）质感 3）空间感（纵深） 2 构图的三项标准和五种规律 1）明确的主题 经典照片《法西斯的兴起》，单纯从照片的构图来看平平无奇，但代入年代背景后，再度审视，便可以发现照片背后所蕴含的主题性 2）要有吸引力的主体 主体的位置——德国摄影作品《一代人》评析 光线明暗关系——美国摄影作品《芭蕾舞者》评析 基本线条和节奏的呈现。 3）画面要足够简洁——墨西哥摄影作品《鞋匠》 日常的拍摄中，我们常常会发现场景非常嘈杂，这种情况下，选择有代表性或暗示性的内容会让照片的主题更加凸显 场景设定： 如何拍摄出工作中的同事 拍摄人物时，如果心中没有主题，对人物的记录可能就是简单的按下快门，如图所示： 思考：该如何拍摄，怎样构建照片中的主题？ 拍摄他的什么位置 对人物拍摄过程中，如何选择主体来凸显主题，案例解析： 4）第一大规律 对称——该如何利用对称定律 场景设定： 类似这种合影该如何利用对称定律？ 该如何打破对称来凸显主体？ 合影该如何拍摄 如何利用对称原则拍出显著的形象 5）第二大规律 对比——摄影作品《阿富汗少女》评析 相隔13年的摄影作品中，到底传达了什么信息？ 场景设定： 大型会议该如何拍摄 6）第三大规律 黄金分割——摄影作品《普京在宴会上》 黄金分割理论衍生出了诸多诸如螺旋形构图、井字形构图、九宫格构图等诸多构图理论，黄金分割构图在摄影和摄像中也都有应用，最简单的黄金分割构图往往也营造了最经典的影像纪录： 场景设定： 领导来了该如何拍摄 需要注意，并不是多有拍照都要用到黄金分割，特别是两个人面朝观众时，盲目地运用黄金分割线就会带来意想不到的效果…… 多位主体该如何拍摄 7）第四大规律 均衡——摄影作品《G8峰会的足球赛》赏析 场景设定： 交流会议该如何拍摄 交谈该如何拍摄 8）第五大规律 节奏——摄影作品《平壤前夜》赏析 思考： 借助图形元素的穿插和节奏上的变化，又传递出什么信息？ 场景设定： A、动态场景如何拍摄 四、摄影的构图要素 1、画面要素与摄影构图的关系 1）主体 画面形式与内容的核心 画面中的主体要有吸引力，不管是来自于新闻事件本身还是画面构图的，如何把主体凸显出来 中心位置上的主体 黄金分割位置上的主体 2）陪体 与主体一起构成画面构图，补充说明，画龙点睛 只保留对画面信息有帮助的陪体 3）前景 4）背景 5）留白 思考： 大场景中该如何留白？ 五、类型摄影实践 1、会议摄影 案例解读＆分析 2、学习摄影 案例解读＆分析 3、活动摄影 案例解读＆分析 4、考察摄影 5、领导摄影 案例解读＆分析 6、其他类型的摄影 案例解读＆分析 六、动态构图 动态构图有下面几种情况： 1、主体运动，静止拍摄 思考：主体运动状态下，要吧主体放置在什么位置上呢？ 1）主体运动 2）主体出画与入画。 思考：主体出画和入画时的方向重要么？ 2、主体静止，运动拍摄 1）起幅与落幅 2）推与拉主体应处的位置。 3）推拉镜头的景别跨度。 3、摇移镜头的景别选择 1）远景和全景的摇 2）近景与特写的摇 七、 轴线 我们在 拍摄时假想的一条直线叫轴线。摄像机只能架设在轴线的同一侧进行拍摄，这叫同轴，否则叫反轴。 1、主体运动轴线 2、人物视线轴线 思考： 轴线运用过程中，哪些是导演故意进行的越轴？ 联系开讲时我们所讲述的案例，为什么要这样去运用呢？ 八、镜头的动静组接 1、画面的主体运动或静止 1）什么是主体运动 2）什么是主体静止 2、镜头的组接原则 1）静接静 2）动接动 同一个主体动接动 两个不同主体动接动 3）动接静——运动的主体接静止的主体。 九、视频的拍摄 （一）器材的原则 1、画:即代表你选择用什么设备拍摄,不同的场景需求适合不同的拍摄设备,而设备的能力决定了画面的基础 2、光：为了一个好的画面,打光,辅光,借光等都是非常重要的,很简单一个道理,你人拍的白和黑效果就完全不一样的. 3、音：好的视频需要画面+音都和谐,这个音除了适合的背景音乐,音效之外,一般最常见的,人声或者特别音的录入也是非常重要的.当人们看着不错的画面,听你在讲解,却满是噪音,观感就会变差不少; 4、场：拍摄场景的搭建也非常,画面干净或者是符合主题的,会让人更有代入感,会让画面更美更精,这几个都做好了,才能到达比较理想的视频质量产出 （二）手机拍摄的器材准备 1、如何调光 2、如何取景 3、如何设定声音 4、如何进入场景设定 5、辅助器材 （三）手机拍摄实操演练 略 （四）相机拍摄的器材准备 1、如何调光 2、如何取景 3、如何设定声音 4、如何进入场景设定 5、白平衡、光圈和镜头 6、辅助器材