一、课程导入（5 分钟） 盖房子从打地基开始，通讯写作也是如此。今天我们用盖房子的逻辑，学习通讯写作技巧。 二、通讯稿件写作基本结构（10 分钟） 1.标题（房顶）：要醒目，吸引读者。如银行助力小微企业发展的通讯，标题可写成 “金融‘及时雨’，浇灌小微‘成长树’”。 2.导语（客厅）：开篇点明核心，类似客厅是房子中心，吸引读者深入。例如银行开展绿色金融活动，导语可写 “[具体时间]，[银行名称] 在 [地点] 正式启动绿色金融专项行动，旨在为区域内绿色产业注入强大资金动力”。 3.主体（房间）：详细阐述事件，分多个部分，像不同房间有不同功能。介绍绿色金融行动主体内容，可写具体支持哪些绿色项目、投放多少资金、有什么创新金融产品等。 4.结尾（屋顶装饰）：总结升华，给读者留下印象。如绿色金融行动结尾可写 “此次行动将助力本地绿色经济发展迈向新高度，为实现‘双碳’目标贡献银行力量” 。 三、通讯写作套用公式（10 分钟） 1.万能公式：导语 + 背景 + 经过 + 影响 + 声音。 2.示例分析：以银行推出新普惠金融产品为例。 1）导语：“近日，[银行名称] 重磅推出全新普惠金融产品‘小微快贷’，致力于解决小微企业融资难题”。 2）背景：介绍当前小微企业融资难现状，如融资渠道窄、利率高、审批慢等，引出银行推出产品背景。 3）经过：描述产品研发过程，银行如何调研、团队怎样设计产品条款、与哪些部门沟通协作等。 4）影响：阐述产品推出后效果，如已有多少小微企业申请、获批贷款金额、对企业经营帮助等。 5）声音：引用小微企业主评价 “‘小微快贷’太方便了，申请后很快拿到资金，解了我们燃眉之急”，或专家对产品在普惠金融领域意义的点评。 四、结合《关于做好金融 “五篇大文章” 的指导意见》讲解（15 分钟） 1.核心宣传价值 1）政策导向宣传：展示银行对国家金融政策响应，如支持科技金融，体现助力创新驱动发展战略。 2）社会责任履行：在绿色金融、普惠金融等方面作为，展现银行服务社会、推动经济可持续发展责任。 3）业务创新展示：养老金融、数字金融领域创新产品和服务，凸显银行竞争力。 2. 写作方向 1）科技金融：写银行对科技企业从初创到成熟各阶段金融支持，如科技信贷产品、投贷联动案例等。 2）绿色金融：聚焦银行支持绿色产业项目，像绿色信贷助力新能源企业发展，或绿色债券发行。 3）普惠金融：讲述银行服务小微企业、农民等群体故事，如简化贷款流程帮助个体工商户。 4）养老金融：介绍养老理财产品、养老社区金融服务等。 5）数字金融：突出银行数字化转型成果，如线上金融服务平台便捷性、数字人民币试点推广。 五、通讯写作提升的技巧（好莱坞编剧七步法）（15 分钟） 1.目标明确（确定主角目标）：明确写作目的，如宣传银行新服务，要让读者了解服务优势、如何使用。 2.障碍设置（制造困难）：挖掘事件中的问题，如银行推广新金融产品遇客户接受度低问题，分析原因。 3.行动步骤（主角行动）：描述银行解决问题行动，如开展培训、优化产品设计等。 4.意外转折（出现意外）：可能行动中出现新情况，如政策调整影响产品推广节奏。 5.高潮环节（关键节点）：突出事件关键，如产品改进后首次大规模推广活动效果。 6.结局呈现（故事结局）：说明最终成果，如产品市场占有率提升、客户满意度提高等。 7.情感共鸣（引发情感）：结尾升华，唤起读者对银行积极作为认可，如 “银行持续创新，为客户创造更多价值，助力社会经济蓬勃发展” 。 六、总结答疑（5 分钟） 回顾课程重点，学员提问解答。