一、新媒体与传统媒体的异同 （明确新媒体与传统媒体操作的差异在哪里，理清新媒体思维。） 1、新媒体与传统媒体的异同 1）载体之变 2）形式之变 3）内容之变 2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式 3、新媒体运营的三大要素 1）框架 2）视角 3）阶段 4、微信的本质是什么——大鱼缸 二、微信推文的内容 （熟练掌握微信文案写作的技能） （一）什么样的微信内容容易火 1、按类别分 1）说事评理（事在理前） 2）大千世界（图在文先） 2、按内容分 1）生活秀场类——十点读书 2）知识分享类——星座大叔/雾满拦江/英国那些事儿 3）情感交流类——咪蒙/极物 4）才艺、兴趣类——大爱猫咪控 5）传记、牛人展示类——得到/历史教师王汉周 总结：马斯洛的需求理论 （二）微信的选题与结构——PGC 1、为什么蓝翔的文案吸引人 2、该如何去发散你的创意思维 3、用上推和下切思维来规划你的微信推文 1）什么是上推——傅园慧的采访 2）什么是下切——一个主题的无限发散 4、微信推文的万能公式 1）起（A）——承（B）——转（C）——合（D）——论（故事类——极物） 2）导——背——主——后——声 练习：尝试用鱼骨法画一篇公众号推文的架构 （三）微信的标题写作——什么样的标题吸引人 【范例篇】什么样的标题火了？？ 1、多加引诱 1） 恐吓性标题——如何结合产品特性，挖掘潜在用户的诉求 2） 好处——利用用户思维，解构产品卖点 2、善用好奇——利用产品与用户周边的同质化内容，引发用户关注 3、客户反馈——借助老用户口吻，发散产品功能卖点 4、价值包装——提升产品卖点，特别是转换为用户使用感受 5、内容介绍——借产品与用户间的故事衍生标题创意 6、行动呼吁——呼吁式标题，提升用户对中心的关注度 7、风险应对——反向创意，对行业带给消费者潜在的风险进行挖掘 【创意篇】一句话点出痛点_——slogan（标题） 1、什么是冷冻状态——与企业、产品卖点相关联，有道学员进行创意发散 2、如何解冻——引出产品思维，邀请学员进行创意联想 1）理想状态VS现实状态 2）提升理想 3）降低现实 3、失败的原因 1）痛点的错位 2）痛点的不合时宜 3）坑位错了 4）坑太大 5）坑太小 6）只挖坑，不填坑 7）理想的不和人心 4、哪种原因导致没有“更高理想”？？ 【创意篇】什么是场景化描述（内容） 1、文案的进化论 1）关注产品属性——关注用户利益 2）用户利益的搭车效应 3）大脑关注什么？ 长期兴趣 切身利益 其他人关心的 满足当下任务的 符合情感的 4）答案：场景 产品支持的场景 避开通用场景 不同用户，不同场景 三、视频的策划 1.视频究竟要展现什么？ （1.宣传的价值点； 2.搞定优质内容：拆解目标、内容定位；案例讲解：场景剧情类、咨询宣讲类、主要人物讲述类；案例：常见行业的经典短视频宣传案例欣赏：内容规范化、专题策划、内容呈现）; 2.视频脚本创作（1.格式篇；2.创意篇）; 3.如何构建一个故事体系； 4.如何组合一个巧妙的脚本故事（1.案例讲解；2.实操点评）。 四、视频的剪辑（剪映） （1）基础介绍 1. 剪辑视频：分割、删除、调整顺序等 2. 视频变速：快放、慢放、倒放等 3. 添加转场效果：过渡更加自然 （2）音频处理 1. 添加背景音乐 2. 录制和添加旁白 3. 调整音频音量和音效 （3）字幕制作 1. 添加文字字幕 2. 字幕样式和字体设置 3. 字幕动画效果 （4）特效和滤镜 1. 使用特效：如模糊、镜像、变色等 2. 应用滤镜：调整视频色彩和风格 （5）导出与分享 1. 选择导出格式和参数设置 2. 保存和分享到社交媒体平台 （6）实践案例分析 通过实际案例演示剪映的综合应用，如制作旅行视频、美食教程等。