企业新闻写作 一、新闻材料的特征和分类 1、新闻材料的特征 1）客观世界已发生和正在发生的事实 2）有新闻价值的事实 3）具备可见可闻可感的事实 2、新闻材料的分类 1）动态事实——消息 2）深度事实——通讯 3）人物事实——专访/特写 授课方式：现场模拟案例 二、新闻材料怎么去发现 1、新闻发现的标准 1）对企业方针政策及动向的跟踪报道 2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集 3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读 2、新闻发现的三个方向 3、新闻发现的几大途径 采访——同理心 观察——善于捕捉细节 积累——知识结构合理 授课方式：模拟采访场景 四、用盖房子的方式写新闻 1、新闻六大要素（在写作中如何加以应用） 1）坐标轴上的六大要素 2）不同区域的选址 2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点（如何快速找到新闻价值） 1）新闻价值点是什么 2）新闻价值点的挖掘 3）企业新闻价值是什么（企业新闻写作的五大窍门） 产品宣传——企业的产品是什么？ 品牌宣传——我们的品牌是什么？ 口碑宣传——我们的口碑从何而来 文化宣传——企业文化都体现在哪里？ 命题宣传——专题活动是否真的无从下手？ 授课方式：案例分析与互动 2、新闻的结构 1）上推思维和下切思维 2）如何运用两种思维进行素材搜集 3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼 4）如何自下而上的整合 5）如何自上而下的分类 3、鱼骨法的应用 五、新闻写作的万能公式 1、标题的写作 2、消息头的写作 3、导语的写作 1）选择中心事实——盒饭 2）选择最新时间点 3）衬托新闻价值 4）组织逻辑关系 5）清晰简练表达 4、内文的写作 1）内文的逻辑是什么 倒金字塔体、华尔街体、新华体 2）如何用万能公式写新闻 5、新闻写作基本技法 1）热身训练：重写新闻稿; 2）新闻的类型、基本写作要求; 3）新闻的内容要素及其组合规律; 4）新闻语言的层次与基本要求; 5）消息的写作 标题及其基本类型与构思技巧； 正文的倒金字塔结构； 6）企业常见新闻类型写作要点 业务活动新闻； 会议新闻； 学习培训新闻； 宣传教育新闻; 授课方式：现场写作演练 六、怎样把故事写得有特点 1、目标 2、阻碍 3、行动 4、结果 5、意外 6、转折 7、结局 七、AI辅助新闻写作 1. AI在新闻写作中的应用场景 内容生成：AI可快速生成新闻稿初稿。 语言优化：AI可优化语言表达，增强生动性与趣味性。 数据分析：AI可分析数据并生成可视化内容。 标题与摘要生成：AI可自动生成吸引眼球的标题与摘要。 2. AI提问模型 明确需求：向AI提出清晰、具体的写作需求。 分段生成：将复杂任务拆解为多个小任务，分段生成内容。 优化建议：请AI对已有文稿提出优化建议。 多轮迭代：通过多次提问与调整，逐步完善文稿。 模块三：AI写作工具推荐与实操 1. AI写作工具推荐 deepseek：适用于内容生成、语言优化、问答交互。 豆包：专注于语法检查与语言优化。 WPS AI（office AI助手）：内置AI写作助手，适合新闻稿写作与格式调整。 2. 实操演练 任务1：生成一篇活动报道 任务2：优化一篇人物专访 任务3：撰写一篇成果展示稿 第二部分、AI助力办公效能提升 模块1：文档处理与高效沟通 1.1 智能写作与润色 工具演示：文心一言生成会议纪要、通义千问撰写行业报告。 操作步骤：输入需求→调整关键词→生成内容→AI优化语言风格。 1.2 会议效率提升 讯飞星火：实时转写录音→提取关键结论→生成待办清单。 腾讯混元：自动汇总群聊记录→生成会议简报。 模块2：数据分析与可视化 2.1 数据清洗与分析 工具演示：通义千问识别表格异常值→自动生成清洗建议。 2.2 智能图表与预测 操作步骤：上传Excel→AI分析趋势→生成可视化图表（折线图/热力图）。 模块3：创意设计与高效生产 3.1 AI辅助图片创意 工具演示：通义千问“文生图”生成宣传海报；文心一言设计Logo。 操作步骤：输入描述→选择风格（如“卡通/写实”）→调整细节→导出图片。 3.2 AI制作数字人 应用场景：企业宣传、培训视频、客服接待。 工具演示：腾讯智影生成虚拟形象→输入文本驱动口型与动作→导出视频。 3.3 AI创意视频制作 操作流程： 生成脚本：讯飞星火编写短视频文案； 生成素材：通义万相生成背景画面； 自动剪辑：剪映AI合成片段→添加转场/字幕； 智能配音：微软Azure/阿里云生成真人语音旁白。 第三部分：AI工具操作实训 实训1：从0到1制作AI数字人短片 步骤1：脚本生成 步骤2：形象设计 步骤3：驱动与导出 实训2：AI辅助文案及PPT制作 步骤1：vba编辑器将deepseek植入办公软件 API key的调用 officeAI助手安装调试 步骤2：内容生成 步骤3：格式优化 实训3：AI辅助创意视频制作 步骤1：国内AI视频工具 即梦AI文生图实践 海螺AI文生视频/图生视频/视频生视频实践 步骤2：配置文案 步骤3：剪辑优化 第四部分、视频＆照片的拍摄和构图 一、拍摄原则要稳、准、匀 1、稳 2、准 二、镜头 1、拍摄镜头 涉及知识点：拍摄镜头的时长、镜头长短给影视作品带来的影响、常规的镜头运用需要注意哪些禁忌 2、剪辑镜头 3、空镜头 4、客观镜头 5、主观镜头 涉及知识点：主观镜头与客观镜头的穿插结合 6、长镜头 三、静态构图 1、摄影的构图与光线 1）立体感 2）质感 3）空间感（纵深） 2 构图的三项标准和五种规律 1）明确的主题 2）要有吸引力的主体 主体的位置——德国摄影作品《一代人》评析 光线明暗关系——美国摄影作品《芭蕾舞者》评析 基本线条和节奏的呈现。 3）画面要足够简洁——墨西哥摄影作品《鞋匠》 场景设定：如何拍摄出工作中的同事 4）第一大规律 对称——该如何利用对称定律 场景设定：合影该如何拍摄 5）第二大规律 对比——摄影作品《阿富汗少女》评析 场景设定：大型会议该如何拍摄 6）第三大规律 黄金分割——摄影作品《普京在宴会上》 场景设定：领导来了该如何拍摄 多位主体该如何拍摄 7）第四大规律 均衡——摄影作品《G8峰会的足球赛》赏析 场景设定：交流会议该如何拍摄 交谈该如何拍摄 8）第五大规律 节奏——摄影作品《平壤前夜》赏析 场景设定：动态场景如何拍摄 四、摄影的构图要素 1、画面要素与摄影构图的关系 1）主体 中心位置上的主体 黄金分割位置上的主体 2）陪体 3）前景 4）背景 5）留白 五、类型摄影实践 1、会议摄影 2、学习摄影 3、活动摄影 4、考察摄影 5、领导摄影 6、其他类型的摄影 六、动态构图 1、主体运动，静止拍摄 1）主体运动 2）主体出画与入画。 2、主体静止，运动拍摄 1）起幅与落幅 2）推与拉主体应处的位置。 3）推拉镜头的景别跨度。 3、摇移镜头的景别选择 1）远景和全景的摇 2）近景与特写的摇 七、 轴线 1、主体运动轴线 2、人物视线轴线 八、镜头的动静组接 1、画面的主体运动或静止 1）什么是主体运动 2）什么是主体静止 2、镜头的组接原则 1）静接静 2）动接动 同一个主体动接动 两个不同主体动接动 3）动接静——运动的主体接静止的主体。 九、视频的拍摄 （一）器材的原则 1、画 2、光 3、音 4、场 （二）手机拍摄的器材准备 1、如何调光 2、如何取景 3、如何设定声音 4、如何进入场景设定 5、辅助器材 （三）手机拍摄实操演练 略 （四）相机拍摄的器材准备 1、如何调光 2、如何取景 3、如何设定声音 4、如何进入场景设定 5、白平衡、光圈和镜头 6、辅助器材 十、视频的制作 （一）基础篇 1、认识剪映 2、剪映如何调整素材时长 3、剪映的多轨道逻辑介绍 4、剪映如何分割视频 5、剪映的视频动画怎么做 6、怎么设置定格功能 （二）功能篇 1、剪映视频缩放和移动视频 2、剪映如何给视频静音 3、剪映如何给视频添加转场 4、为什么剪映的视频后半段黑屏 5、剪映如何添加音乐 6、剪映如何添加音效 7、剪映如何制作卡点视频 8、剪映添加文本和动画 9、抖音的视频怎么自动识别字幕 10、怎么制作文本朗读功能的视频 11、剪映设置画布比例 12、剪映如何使用画中画 13、抖音如何剪同款 （三）特效篇 1、剪映的曲线变速功能使用方法 2、剪映的蒙版使用方法 3、剪映如何给视频添加花样文字 4、剪映的拍摄功能 5、剪映如何添加特效 6、剪映多个特效叠加的使用方法 7、如何提升视频清晰度：拍前准备与拍时设置 8、剪映裁剪功能的使用 9、如何更换模板素材：素材替换功能 10、调整视频的播放速度：基础变速功能 11、剪映变声效果的实现 12、如何更换模板音乐 13、特效：如何制作多屏效果 14、抖音常用素材片段 （四）实践篇 1、如何制作带有主页头像的片尾 2、特效编辑案例：制作平行世界的特效