模块一、企业新闻写作 一、新闻材料的特征和分类 1、新闻材料的特征 1）客观世界已发生和正在发生的事实 2）有新闻价值的事实 3）具备可见可闻可感的事实 2、新闻材料的分类 1）动态事实——消息 2）深度事实——通讯 3）人物事实——专访/特写 授课方式：现场模拟案例，互动思考作答 二、新闻材料怎么去发现 1、新闻发现的标准 1）对企业方针政策及动向的跟踪报道 2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集 3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读 2、新闻发现的三个方向 3、新闻发现的几大途径 采访——同理心 观察——善于捕捉细节 积累——知识结构合理 授课方式：模拟采访场景，挖掘事件报道点 四、用盖房子的方式写新闻 1、新闻六大要素（在写作中如何加以应用） 1）坐标轴上的六大要素 2）不同区域的选址 2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点（如何快速找到新闻价值） 1）新闻价值点是什么 2）新闻价值点的挖掘 3）企业新闻价值是什么（企业新闻写作的五大窍门） 产品宣传——企业的产品是什么？ 品牌宣传——我们的品牌是什么？ 口碑宣传——我们的口碑从何而来 文化宣传——企业文化都体现在哪里？ 命题宣传——专题活动是否真的无从下手？ 授课方式：案例分析和互动了解宣传价值 2、新闻的结构 1）上推思维和下切思维 2）如何运用两种思维进行素材搜集 3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼 4）如何自下而上的整合 5）如何自上而下的分类 3、鱼骨法的应用 五、新闻写作的万能公式 1、标题的写作 2、消息头的写作 3、导语的写作 1）选择中心事实——盒饭 2）选择最新时间点 3）衬托新闻价值 4）组织逻辑关系 5）清晰简练表达 4、内文的写作 1）内文的逻辑是什么 倒金字塔体、华尔街体、新华体 2）如何用万能公式写新闻 5、新闻写作基本技法 1）热身训练：重写新闻稿; 2）新闻的类型、基本写作要求; 3）新闻的内容要素及其组合规律; 4）新闻语言的层次与基本要求; 5）消息的写作 标题及其基本类型与构思技巧； 正文的倒金字塔结构； 6）企业常见新闻类型写作要点 业务活动新闻； 会议新闻； 学习培训新闻； 宣传教育新闻; 授课方式：现场5分钟写800字消息报道 六、怎样把故事写得有特点 1、目标 2、阻碍 3、行动 4、结果 5、意外 6、转折 7、结局 七、AI辅助新闻写作 1. AI在新闻写作中的应用场景 内容生成：AI可快速生成新闻稿初稿。 语言优化：AI可优化语言表达，增强生动性与趣味性。 数据分析：AI可分析数据并生成可视化内容。 标题与摘要生成：AI可自动生成吸引眼球的标题与摘要。 2. AI提问模型 明确需求：向AI提出清晰、具体的写作需求。 分段生成：将复杂任务拆解为多个小任务，分段生成内容。 优化建议：请AI对已有文稿提出优化建议。 多轮迭代：通过多次提问与调整，逐步完善文稿。 模块三：AI写作工具推荐与实操 1. AI写作工具推荐 deepseek：适用于内容生成、语言优化、问答交互。 豆包：专注于语法检查与语言优化。 WPS AI（office AI助手）：内置AI写作助手，适合新闻稿写作与格式调整。 2. 实操演练 任务1：生成一篇活动报道 任务2：优化一篇人物专访 任务3：撰写一篇成果展示稿 模块二、企业宣传视频的简易制作 一：短视频的结构模型与制作技巧 1. 短视频的平台 抖音➕视频号 2. 短视频的结构模型 三段式模型： 开头：吸引注意力（如提出问题、展示亮点）。 主体：传递核心信息（如产品功能、活动亮点）。 结尾：引导行动（如关注、购买、分享）。 故事化模型：通过叙事手法增强吸引力，适用于员工故事、品牌宣传等。 问题-解决模型：提出问题并展示解决方案，适用于产品介绍、知识分享等。 对比模型：通过对比突出变化或优势，适用于产品升级、活动效果展示等。 3. 短视频的制作技巧 策划阶段：明确目标、设计脚本、选择形式 拍摄阶段：画面构图、色彩与运镜、声音清晰 涉及知识点：拍摄镜头、剪辑镜头、空镜头、客观镜头、主观镜头、长镜头、轴线、镜头拼接与专场三原则 剪辑阶段：节奏控制、转场效果、字幕与特效 二、Deep seek在短视频制作中的应用场景与提问模型 1. AI在短视频制作中的应用场景 脚本生成：AI可快速生成短视频脚本。 视频剪辑：AI可自动剪辑视频，优化画面与声音。 字幕生成：AI可自动生成并同步字幕。 特效制作：AI可生成动画、滤镜等特效。 数据分析：AI可分析视频数据，优化内容策略。 2. AI提问模型 明确需求：向AI提出清晰、具体的制作需求。 分段生成：将复杂任务拆解为多个小任务，分段生成内容。 优化建议：请AI对已有内容提出优化建议。 多轮迭代：通过多次提问与调整，逐步完善内容。 模块三：AI工具推荐与实操 1. AI工具推荐 deep seek R1：适用于脚本生成、内容优化。 即梦：专注于视频剪辑与特效制作。 海螺：适用于视频剪辑、字幕生成。 模块四：如何提升短视频的吸引力 1. 内容策划技巧 抓住痛点：从受众需求出发，解决实际问题。 突出亮点：在开头展示视频的核心亮点。 讲好故事：通过叙事手法增强代入感。 2. 视觉设计技巧 画面简洁：避免画面杂乱，突出重点。 色彩搭配：使用协调的色彩搭配，增强视觉吸引力。 动态效果：适当添加动态效果，提升观看体验。 3. 声音设计技巧 背景音乐：选择与内容匹配的背景音乐。 音效设计：添加适当的音效，增强氛围感。 语音清晰：确保配音或旁白清晰易懂。 4. 互动设计技巧 引导评论：在视频中引导观众留言互动。 设置悬念：在结尾设置悬念，吸引观众关注。 添加标签：使用热门标签，提升视频曝光率。