一、第一天课程：基础能力构建与内容生产 （一）模块一：新媒体传播逻辑与实战技巧（1.5小时） 1. 理论讲解 平台特性：微信公众号（深度内容）、抖音（短视频流量）、微博（话题互动）、小红书（图文种草） 国企传播原则：政策契合、品牌正向、用户共鸣 数据解读：核心指标（阅读量、点赞率、转发率、涨粉数）及问题反推逻辑 2. 实操演练 分组为“国企绿色生产专项行动”设计传播方案（明确平台、内容形式、话题标签） 3. 沙龙研讨 分享“传播效果不佳案例”，集体提出改进思路，讲师提炼“公众号标题加数字”“抖音开头3秒用悬念”等技巧 （二）模块二：企业新闻写作全流程（2小时） 1. 理论讲解 新闻材料：特征（客观事实、有新闻价值、可见可闻可感）、分类（动态-消息、深度-通讯、人物-专访） 素材挖掘：途径（跟踪政策、细分需求、媒体视角重构）、三大手段（采访-同理心、观察-抓细节、积累-合理知识结构） “盖房子式”写作：六大要素应用、价值点挖掘（产品/品牌/口碑/文化/命题宣传） 万能公式：标题（抓核心）、导语（盒饭式选中心事实）、内文（倒金字塔/华尔街体/新华体）、结尾（升华） 常见类型要点：会议新闻（突出决策与落实）、活动新闻（记亮点与反馈）、培训新闻（强调内容与收获） 2. 实操演练 给定“季度安全生产会议”模拟素材，独立撰写300字新闻稿（含标题、导语、正文） 3. 点评互动 讲师点评3-5篇作品（事实准确性、逻辑、语言），学员提出优化建议 （三）模块三：企业宣传选题挖掘与策划（1.5小时） 1. 理论讲解 选题方向：政策关联（乡村振兴+企业行动）、业务亮点（技术创新）、用户痛点（服务优化）、社会热点（高考季+助学） 工具：鱼骨法（拆主题）、SWOT分析（结合优势）、热点日历（提前规划） 验证标准：合规性、传播性、品牌关联性 2. 实操演练 小组策划“2024Q4宣传选题表”（6个选题，含主题、平台、传播形式） 3. 沙龙研讨 各组展示，互评补充，讲师筛选高落地性选题并讲解细化方法 （四）模块四：图片拍摄与基础处置（2小时） 1. 理论讲解 拍摄原则：稳（防抖动）、准（焦点精准，黄金分割点应用）、匀（运镜平稳） 静态构图：五大规律（对称、对比、黄金分割、均衡、节奏）、三大标准（明确主题、突出主体、画面简洁） 场景技巧：会议（拍发言/互动/材料）、活动（抓仪式/流程/细节）、人物（拍工作状态/情感）、产品（拍功能/应用场景） 手机操作：专业模式（调曝光、ISO、白平衡）、基础处置（裁剪、调色、去水印） 2. 实操演练 模拟“员工技能培训”场景，用手机拍3张图（应用黄金分割/对比构图）并完成基础处置 3. 成果展示 上传作品投票选“最佳构图奖”“最佳细节奖”，讲师点评亮点与改进方向 二、第二天课程：视频制作与风险应对 （一）模块五：短视频拍摄与剪辑基础（2小时） 1. 理论讲解 镜头类型：空镜头（场景铺垫）、客观镜头（记录事实，参考《让子弹飞》案例）、主观镜头（代入视角）、长镜头（结合运镜） 动态构图与轴线：主体运动+静止拍摄（留运动空间）、主体静止+运动拍摄（推/拉/摇镜头）；180°轴线规则，越轴用中性镜头过渡 剪辑：原则（静接静、动接动、自然转场）、工具（剪映：剪辑、加字幕、配无版权音乐） 企业短视频类型：科普类（问题-步骤-注意事项）、故事类（人物-难题-成果）、成果类（背景-过程-结果） 2. 实操演练 2人组拍摄剪辑“办公环境介绍”15秒短视频（3个镜头，含空镜头/客观镜头/主观镜头） 3. 成果点评 各组展示，讲师评镜头衔接、字幕、音乐适配度，现场演示优化步骤 （二）模块六：AI工具辅助融媒体创作（1.5小时） 1. 理论讲解 工具与场景： 文案类：讯飞绘文（公文润色）、通义千问（方案撰写）、WPS AI（文档优化） 素材类：Midjourney（生成场景图）、Canva AI（设计海报） 数据分析类：讯飞星火AI（传播数据解读） 使用原则：提效不替代（人工审核）、合规优先（过滤敏感信息） 指令技巧：明确“类型+风格+需求+格式” 2. 实操演练 用WPS AI优化第一天新闻稿（突出“冬季防火部署”，补充排查部门） 用Canva AI设计“Q4选题”海报（企业蓝配色，加LOGO） 3. 问题答疑 解决“内容不符风格”“图片偏差大”等问题，总结“指令分点”“多次迭代”等技巧 （三）模块七：舆情处置与应对（2小时） 1. 理论讲解 国企舆情特征：关联用户利益、易共鸣、传播快；敏感点（服务/政策/信息安全/负面事件） 监测与处置： 监测：范围（本地媒体、行业平台、短视频、政务平台）、工具（百度舆情）、15分钟预警 分级：特大/重大（报总部）、较大/一般（12-24小时回应）、关注类（及时跟进） 回应与口径： 策略：属实（致歉+整改+补偿）、失实（澄清+证据）、恶意（第三方佐证） 口径：“三审三校”，避免模糊表述 2. 实操演练 小组制定“服务窗口投诉”舆情预案（监测要点、回应口径、处置步骤） 3. 沙龙研讨 各组展示预案，学员分享“处置踩坑案例”，讲师强调“黄金3小时”“闭环管理” （四）模块八：综合实战与成果复盘（1.5小时） 1. 综合实战 独立完成“融媒体小成果包”： 优化新闻稿（WPS AI润色，补防火措施） 设计图片（Canva AI加“安全生产”元素） 15秒短视频脚本（“安全生产小贴士”，明确镜头/字幕/音乐） 抖音选题方案（含主题、框架、亮点） 2. 成果互评 学员展示，互评合规性与传播性，提优缺点 3. 课程总结 梳理核心知识点，布置“1个月内落地1个成果并反馈数据”任务，提供一对一指导通道