模块一：宣传稿件撰写——像盖房子一样写好宣传稿 1. 确定主题——搭建房顶 • 主题的重要性：主题是宣传稿件的灵魂，如同房顶决定了房子的整体风格和功能。以苹果发布会的宣传为例，每一次发布会都有明确的主题，如“Hey Siri，给大家介绍新朋友”，围绕新iPhone的特性展开，吸引全球目光，让受众迅速了解核心内容。 • 挖掘主题的方法：从企业重大事件（新品发布、战略合作等）、独特文化价值观（如阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”）、解决社会痛点（环保企业致力于解决污染问题）等方面入手，运用头脑风暴、热点追踪（结合当下热门话题与企业业务关联）等方式确定独特且吸引人的主题。 2. 搭建结构——构建主体框架 • 常见结构解析： ◦ 总分总结构：开头点明主题，中间分点阐述，结尾总结升华。如小米公司宣传其智能家居生态时，开头介绍智能家居的便捷生活理念，中间分别介绍智能音箱、智能摄像头、智能门锁等产品如何协同工作，结尾强调小米智能家居为用户带来的高品质生活体验。 ◦ 故事结构：按照起因、经过、结果的顺序讲述，制造悬念和冲突，吸引读者。比如海底捞宣传其服务时，讲述一位顾客在海底捞过生日，服务员意外为其准备惊喜派对的故事，让顾客从普通消费体验到难忘的情感关怀。 ◦ 问题解决结构：提出问题，分析原因，给出解决方案。以华为宣传5G技术为例，先指出传统通信技术在速度和延迟上的局限，分析5G技术如何突破这些瓶颈，最后介绍5G在各行业的应用场景和带来的变革。 • 现场教学：给出一些企业相关素材，让学员分组选择结构进行框架搭建，并分享展示，老师点评指导。 3. 典型内容撰写——精装修 • 内容的选取与组织：选取能支撑主题的典型事例、数据、客户评价等内容。例如，在宣传一款新的健身APP时，展示用户使用前后的体重变化数据、用户分享的健身成果照片和感谢留言，增强说服力。 • 语言表达技巧：运用生动形象的语言、比喻拟人（如“这款智能手表像贴心的健康管家，时刻关注你的身体状况”）、数据可视化（将复杂数据转化为图表，如柱状图展示不同型号产品的销量对比）等方式，提升内容的可读性和吸引力。 • 案例分析：分析知名企业宣传稿件中内容撰写的亮点与不足，如特斯拉宣传新能源汽车时，在内容上突出环保理念和高性能，但部分表述过于专业，可进一步优化以吸引更广泛受众。 • 模拟演练：让学员根据之前搭建的框架，填充具体内容，完成一篇宣传稿件的初稿，并进行小组内互评和修改。 模块二：宣传工具使用——玩转新媒体宣传工具 1. 新媒体平台介绍与运营 • 微信公众号：讲解公众号的定位、排版技巧（如使用秀米排版工具，设置统一的字体、颜色、配图风格）、内容推送策略（定期推送、抓住热点及时发文）。以“丁香医生”公众号为例，其定位为健康科普，通过生动有趣的内容和精美的排版，吸引大量粉丝关注，多篇文章阅读量10万+。 • 微博：分享微博的话题创建（如创建#企业新品发布#话题，吸引用户讨论）、互动技巧（及时回复评论、点赞用户内容）、热门趋势利用（结合微博热搜，发布相关内容蹭热度）。比如小米公司官方微博经常发布产品动态，与粉丝积极互动，话题热度持续攀升。 • 抖音：分析抖音短视频的制作要点（如拍摄角度、剪辑技巧、配乐选择）、热门挑战参与（参与抖音平台的热门挑战，展示企业特色）、直播带货玩法（介绍直播前预热、直播中互动、直播后复盘等环节）。以“三只松鼠”抖音账号为例，通过有趣的短视频和直播带货，提升品牌知名度和产品销量。 2. 实用宣传工具操作与案例展示 • 创客贴制图：现场演示创客贴的使用方法，制作企业海报、名片、PPT封面等。如制作企业年会海报，选择合适模板，修改文字、图片，添加企业logo，快速生成精美的宣传海报。 • 凡科微传单做H5：指导学员使用凡科微传单创建H5页面，设置动画效果、互动环节（如抽奖、投票）。展示一些优秀的H5宣传案例，如腾讯公益的H5页面，通过生动的动画和感人的故事，吸引用户参与公益活动。 • 美图秀秀做海报：讲解美图秀秀在海报制作方面的功能，如图片美化、文字添加、特效处理。例如，为企业新品制作宣传海报，利用美图秀秀调整图片色彩，添加醒目的标题和产品介绍，让海报更具吸引力。 • 模拟运营：学员分组，选择一个新媒体平台，运用所学工具，制定一个为期一周的宣传计划，并进行模拟运营，展示成果，老师给予反馈和建议。 模块三：AI工具优化——用AI开启宣传新时代 1. AI工具在宣传中的应用场景 • DeepSeek提示词优化：介绍如何使用DeepSeek优化文案提示词，生成更具创意和针对性的宣传文案。如为一款新的美妆产品撰写宣传文案，通过优化提示词，让DeepSeek生成突出产品特色、符合目标受众喜好的文案。 • 即梦AI生成图片、视频：展示即梦AI根据文字描述生成宣传图片和视频的过程。例如，输入“充满科技感的智能汽车在城市道路上飞驰”，即梦AI生成相应的图片和视频素材，用于汽车企业的宣传。 • kimi生成PPT：现场操作kimi生成企业宣传PPT，调整布局、配色、内容逻辑。比如，快速生成企业年度总结PPT，kimi根据提供的文字内容，自动设计页面，节省制作时间。 • 讯飞智能体生成网感文章：分析讯飞智能体生成的网感十足的文章特点，如语言幽默、紧跟热点。以宣传企业团建活动为例，让讯飞智能体生成一篇活泼有趣的推文，吸引员工和潜在求职者关注。 2. AI智能体简单搭建 • 智能体搭建基础原理：讲解智能体的基本概念和搭建原理，让学员了解智能体如何根据预设规则和数据进行交互。 • 简单智能体搭建实践：指导学员使用简单的工具搭建一个用于宣传答疑的智能体，设置常见问题及回答，实现自动回复用户咨询，提升宣传效率。 • 案例分享：分享一些企业成功应用AI智能体进行宣传的案例，如客服智能体解答用户对产品的疑问，营销智能体根据用户行为推荐合适的产品，分析其优势和可借鉴之处。 • 项目实践：学员以小组为单位，运用AI工具完成一个完整的企业宣传项目，包括文案撰写、图片视频制作、PPT展示等，并进行项目汇报和展示，评选出优秀作品给予奖励。