第一部分 导课 一组真实的数据 2020抖音新增1.3亿创作者 2200万创作者实现417亿营收，预计2021年突破800亿 2020年以来，新成长为百万粉丝的坐着数 7109；新成为万粉丝的作者数725969 入局抖音的五大优势 智能算法：抖音是一个相对公平的平台 超级流量：人潮即钱潮 政策扶持：丰富活动，快速起号 多元变现：创作便捷，转化高效 矩阵效应：打破流量边界 第二部分 正课 第一章 抖音智能算法 1.1短视频为什么这么火？ 全屏幕式沉入 无法预知的内容 精准算法推荐 自动循环播放 时间更短 更碎片化 1.2智能算法 机器算法 内容 用户 1.3抖音内容进审逻辑 第二章 抖音平台调性 2.1平台思维 slogan记录美好生活 真实+娱乐+接地气 PUGC=UGC+PGC 竖屏内容迎合用户观感 抖音“短视频” 剃刀原理 时间能少一秒是一秒 提高完播率是第一要务 删除不必要的镜头画面 表现情节镜头能快就快 抖音抖的就是“BGM” 卡点视频 魔性BGM 热点BGM 第三章 爆款内容的三个共性 3.1具有反差感 制造冲突 制造反转 梗的二度创作 3.2情感共鸣 感动 3.3趋利避害：人人都是利己主义者 做用户的小剧场代言人 给用户心理安全感 超越用户的心理预期 赋予用户社交货币 3.4爆款四感 反差感 共鸣感 收获感 愉悦感 #训练 根据爆款的共性，分别创作一个小剧情 第四章 入局抖音的四个误区 4.1误区一：全程自嗨 用户思维 4.2误区二：不做IP定位，不树立人设 内容定位越清晰，粉丝更精准 垂直内容撬动公域流量 内容吸睛，人设涨粉；内容是工具，人是目的 4.3误区三：不固定发布频率 不建议长期不更，或更新频率不固定 前期以快打慢，快速试错 稳定期固定频率，粉丝追更养成 4.4误区四：养号+权重 高潮前置/黄金三秒=心电图理论 #训练 短视频策划思维训练 第三部分 结课 答疑互动