企业宣传全方位提升（融媒体＋微信＋新闻）

一、新媒体与传统媒体的异同（0.5小时：明确新媒体与传统媒体操作的差异在哪里，理清新媒体思维。） 1、新媒体与传统媒体的异同 1）载体之变 2）形式之变 3）内容之变 2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式 3、新媒体运营的三大要素 1）框架 2）视角 3）阶段 4、微信的本质是什么——大鱼缸 二、微信推文的内容（1.5小时：熟练掌握微信文案写作的技能） （一）什么样的微信内容容易火（1h） 1、按类别分 1）说事评理（事在理前） 2）大千世界（图在文先） 2、按内容分 1）生活秀场类——十点读书 2）知识分享类——星座大叔/雾满拦江/英国那些事儿 3）情感交流类——咪蒙/极物 4）才艺、兴趣类——大爱猫咪控 5）传记、牛人展示类——得到/历史教师王汉周 总结：马斯洛的需求理论 （二）微信的选题与结构——PGC（1.5h） 1、为什么蓝翔的文案吸引人 2、该如何去发散你的创意思维 3、用上推和下切思维来规划你的微信推文 1）什么是上推——傅园慧的采访 2）什么是下切——一个主题的无限发散 4、微信推文的万能公式 1）起（A）——承（B）——转（C）——合（D）——论（故事类——极物） 2）导——背——主——后——声 练习：尝试用鱼骨法画一篇公众号推文的架构（0.5） （三）微信的标题写作——什么样的标题吸引人（0.5h） 【范例篇】什么样的标题火了？？ 1、多加引诱 1） 恐吓——《这个时代抛弃你时，连声招呼都不会打》 2） 好处——《一文全看懂：如何写好一篇微信公众号推文（微信运营必备技能）》 2、善用好奇——《我们盯了李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴直播间一个月，发现了这些头部主播的选品规律》 3、客户反馈——《为什么你做直播赚不了钱？因为你并不了解直播》 4、价值包装——《从李子柒到钟婷：互联网所有的爆款，都是因为上瘾》《冲上热搜的温州市长，一开口就秒杀众人：高层次的人，都赢在会说话》 5、内容介绍——《当代职场胜利属于没家的人》《女儿，你不婚，我支持，50岁爸爸感动朋友圈》 6、行动呼吁——《公职及其他人员请注意：赶紧关掉微信监听模式》 7、风险应对——《这十个电话你要记住，以备不时》 8、其他问题——《华为摊牌了》 【创意篇】一句话点出痛点_——slogan（标题） 1、什么是冷冻状态 2、如何解冻 1）理想状态VS现实状态 2）提升理想 3）降低现实 3、失败的原因 1）痛点的错位 2）痛点的不合时宜 3）坑位错了 4）坑太大 5）坑太小 6）只挖坑，不填坑 7）理想的不和人心 4、哪种原因导致没有“更高理想”？？ 【创意篇】什么是场景化描述（内容） 1、文案的进化论 1）关注产品属性——关注用户利益 2）用户利益的搭车效应 3）大脑关注什么？ 长期兴趣 切身利益 其他人关心的 满足当下任务的 符合情感的 4）答案：场景 产品支持的场景 避开通用场景 不同用户，不同场景 三、微信推文的形式（0.5小时：熟悉新媒体工具的演练和应用） （一）新媒体运营工具——秀米制作 1、微信图文编辑标准 1）图片尺寸标准 2）用色标准 3）排版标准——F型排版 2、内容导入 1）标题的字体设计 2）内文的word导入 3）图片嵌入 4）视频嵌入 5）gif嵌入 6）gif制作 3、信息发布 1）后台SaaS接入 2）原文链接 3）模板导入 4、日常运维 1）图文收藏 2）模板收藏 3）多账号运维 5、其他工具推荐 1）I排版 2）新媒体管家 3）其他 （二）图片制作——创客贴/快图 1、SaaS平台推荐 1）创客贴 2）快图 2、平台功能使用 1）模板选择 2）素材添加 3）色域选择 3、模板选择 1）微信图片制作 2）竖版海报制作 3）名片模板制作 4）PPT模板制作 （三）H5制作——微传单/易企秀/兔展（1h） 1、SaaS平台推荐 2、功能制作 1）模板选择 2）趣味模块选择 模拟来电 模拟微信群聊 模拟朋友圈 模拟新闻平台 3）互动模块选择 一镜到底 画中画 360°展示 4）元素添加 文字添加 趣味信息添加 音乐添加 翻页效果添加 练习：制作一个H5页面（0.5） 四、微信推文的流量诀窍 （一）选对3个推文姿势 1）时间 7：30-----8：00 10：30-----11：50 17：30——18：00 21：30 ——10：00 2）条数 3-4条 3）文案排版格式 简洁 分段 （二）把控你的团队任务分配 part2.新闻宣传写作与摄影 一、何为新闻思维 1、企业新闻写作究竟为什么服务 1）企业媒体人的报道要为员工指明方向 2）媒体人的宣传要对动态新闻进行及时传达 3）媒体报道要对重大事件进行深入总结 这就要求媒体人的报道要兼具真实性、深刻性和时效性，而所有这些，都需要立足于新闻材料。我们很多员工往往忽略了新闻写作的“本”而去追逐新闻写作过程中的“末”，重视后天加工而不重视新闻素材的搜集和整理，这样的写作必然言之无物。 二、新闻材料的特征和分类 任何新闻写作都是在对新闻材料进行甄选的基础上加工而成的，那么什么样的新闻材料是合适的呢？ 1、新闻材料的特征 1）客观世界已发生和正在发生的事实 新闻的真实性是新闻写作的第一要务，这个概念是相对普遍的。 2）有新闻价值的事实 细化下去，什么样的材料具备新闻价值呢，这又需要我们进行深度的分析和论证。 3）具备可见可闻可感的事实 在二者基础上，要对新闻的感性认知进行强化，一昧地强调理性思维同样不可取。 2、新闻材料的分类 我们对新闻材料的选取和使用，也就决定了我们的新闻报道问题的差异，大致可以分成： 1）动态事实——消息 2）深度事实——通讯 3）人物事实——专访/特写 三、新闻材料怎么去发现 1、新闻发现的意义 对新闻材料的忽视往往是造成新闻写作无法、传播力度不够的主要原因，那么新闻发现有哪些意义呢？ 1）无发现即无内容——案例 2）无发现即无传播——案例 2、新闻发现的实质 对不同材料的识别，其主要作用即时率先对新闻传播价值的识别。 3、新闻发现的标准 尽管新闻发现往往要靠长期积累而得来的新闻敏感，但常规的新闻发现是有据可循的 1）对企业方针政策及动向的跟踪报道 2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集 3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读 4、新闻发现的三个方向 如何更好地对新闻材料进行搜集和整理，这是从业者必须遵循的三大原则，即： 求真、选优、求全 5、新闻发现的几大途径 对新闻素材和新闻发现的整合之后，如何有效地找到新闻素材呢，这就需要三大手段进行逐次跟进，分别是： 采访——同理心 观察——善于捕捉细节 积累——知识结构合理 四、用盖房子的方式写新闻 1、新闻六大要素 1）坐标轴上的六大要素 2）不同区域的选址 2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点 1）新闻价值点是什么 2）新闻价值点的挖掘 3）企业新闻价值是什么 产品宣传 品牌宣传 口碑宣传 文化宣传 命题宣传 2、新闻的结构 1）上推思维和下切思维 2）如何运用两种思维进行采访 3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼 4）如何自下而上的整合 5）如何自上而下的分类 3、鱼骨法的应用 PART · 2 五、新闻写作的万能公式 1、标题的写作 2、消息头的写作 3、导语的写作 1）选择中心事实——盒饭 2）选择最新时间点 3）衬托新闻价值 4）组织逻辑关系 5）清晰简练表达 4、内文的写作 1）内文的逻辑是什么 2）如何用万能公式写新闻 5、新闻写作基本技法 1）热身训练：重写新闻稿; 2）新闻的类型、基本写作要求; 3）新闻的内容要素及其组合规律; 4）新闻语言的层次与基本要求; 5）消息的写作 标题及其基本类型与构思技巧； 正文的倒金字塔结构； 6）企业常见新闻类型写作要点 业务活动新闻； 会议新闻； 学习培训新闻； 宣传教育新闻; 7）图片新闻 图片新闻的概念、类型； 图片新闻的优势与适用场景； 图片拍摄注意事项； 文字说明写作要点; 六、新闻摄影＆无人机拍摄 1、摄影的构图与光线 1）立体感 2）质感 3）空间感（纵深） 2 构图的三项标准和五种规律 1）明确的主题 2）要有吸引力的主体 3）画面要足够简洁——墨西哥摄影作品《鞋匠》 4）第一大规律 5）第二大规律 对比——摄影作品《阿富汗少女》评析 相隔13年的摄影作品中，到底传达了什么信息？ 6）第三大规律 黄金分割——摄影作品《普京在宴会上》 7）第四大规律 均衡——摄影作品《G8峰会的足球赛》赏析 8）第五大规律 节奏——摄影作品《平壤前夜》赏析 七、构图要素 1、画面要素与摄影构图的关系 1）主体 画面形式与内容的核心 画面中的主体要有吸引力，不管是来自于新闻事件本身还是画面构图的，如何把主体凸显出来 中心位置上的主体 黄金分割位置上的主体 2）陪体 与主体一起构成画面构图，补充说明，画龙点睛 只保留对画面信息有帮助的陪体 3）前景 4）背景 5）留白 思考： 大场景中该如何留白？ 八、动态构图 动态构图有下面几种情况： 1、主体运动，静止拍摄 思考：主体运动状态下，要吧主体放置在什么位置上呢？ 1）主体运动 2）主体出画与入画。 思考：主体出画和入画时的方向重要么？ 2、主体静止，运动拍摄 1）起幅与落幅 2）推与拉主体应处的位置。 3）推拉镜头的景别跨度。