1天（6小时/天）
抖音短视频+视频号双平台创意策划与IP打造
本课程聚焦于抖音与视频号双平台的创意策划与IP打造，旨在帮助学员全面掌握短视频生态的运营策略。课程首先解析短视频平台特性，包括抖音的娱乐属性与视频号的社交传播基因，深入探讨用户画像差异与流量分配机制。…
课程介绍
本课程聚焦于抖音与视频号双平台的创意策划与IP打造，旨在帮助学员全面掌握短视频生态的运营策略。课程首先解析短视频平台特性，包括抖音的娱乐属性与视频号的社交传播基因，深入探讨用户画像差异与流量分配机制。核心模块涵盖起号逻辑与IP定位系统，通过黄金公式、三步定位法及IP定位四象限模型，指导学员精准定位并塑造人格化IP。课程还引入AI工具全流程赋能，如DeepSeek创意引擎和智能制作工具链，提升内容生产效率。内容生产体系升级部分，结合受众分析2.0、热点追踪3.0系统和创意工业化流程，确保内容持续创新。视频号专项内容策划模块，提供内容公式、爆款类型及直播带货策略，强化社交传播与商业转化。IP运营进阶体系包括人设崩塌预防和价值延伸路径，实战案例拆解则通过成功与失败案例，提供实操借鉴。本课程适用于希望提升短视频运营能力的从业者，结合理论讲解与实战演练，助力学员在双平台实现高效内容创作与IP价值最大化。
一、短视频生态全景解析
1.1 视频号运营新机遇
· 平台特性对比：抖音的强娱乐属性VS视频号的社交传播基因
· 用户画像差异：微信生态内熟人关系链带来的信任红利
· 流量分配机制：短视频流量池算法与视频号社交推荐逻辑
1.2 双平台运营策略协同
· 内容矩阵搭建：短视频引流+视频号沉淀私域
· 跨平台内容转化：爆款短视频二次加工为视频号系列剧
· 商业闭环设计：抖音引流至视频号直播/小程序转化
二、起号逻辑与IP定位系统（核心新增模块）
2.1 起号黄金公式
定位精准度×内容差异化×执行强度 = 成功概率
· 三步定位法：
① 行业赛道筛选：结合兴趣、能力、资源三角模型
② 差异化锚点挖掘：SWOT分析与竞品内容反推法
③ 人格化IP塑造：人设五要素（外形象、性格、口头禅、金句、记忆点）
2.2 IP定位四象限模型
2.3 冷启动执行策略
· 黄金72小时法则：
① 首条视频：3分钟内完成用户认知植入（IP人设+核心内容方向）
② 前3条视频：建立内容标签矩阵（每条视频侧重不同维度）
③ 7天周期：通过评论区互动完成用户画像校准
三、AI工具全流程赋能
3.1 DeepSeek创意引擎应用
3.1.1 创意生成
· 提示词工程：
3.1.2 脚本优化
· 对比分析功能：自动检测脚本与爆款视频的节奏差异
· 情感曲线优化：AI建议在哪些节点增加互动/悬念设置
3.2 智能制作工具链
1. 脚本生成：deep seek R1多轮对话生成分镜脚本
2. 智能剪辑：Runway ML自动匹配BGM与画面情绪
3. 虚拟主播：Synthesia生成定制化口播素材
4. 版权检测：DeepSeek Content Filter预审素材
四、内容生产体系升级
4.1 受众分析2.0（新增视频号维度）
· 微信生态用户行为图谱：
· 打开视频前：83%用户会先阅读视频描述
· 互动偏好：视频号用户更倾向点赞而非评论
· 内容消费时段：晚间20:00-22:00为黄金期
4.2 热点追踪3.0系统
· 建立三级热点预警机制：
① 平台级热点（抖音热搜TOP50）
② 行业级热点（垂类领域KOL集体发声）
③ 社交级热点（微信指数异常波动）
4.3 创意工业化生产流程
1. 素材库建设：建立5000+条视频片段标签库
2. 模板化生产：开发10套标准化内容模板
3. A/B测试系统：每周进行3组创意灰度测试
五、视频号专项内容策划
5.1 视频号内容公式
"社交货币+实用价值+情感共鸣"三维模型
· 社交货币：设计引发转发的互动话术（如"挑战赛"+"专属表情包"）
· 实用价值：提供可直接保存的电子资料/教程
· 情感共鸣：通过用户故事引发群体认同
5.2 爆款内容类型
1. 生活仪式感：记录普通人的高光时刻（咖啡师拉花教学）
2. 知识可视化：用动画演示复杂概念（经济学原理具象化）
3. 职场干货：00后整顿职场系列短剧
4. 怀旧杀：90年代经典场景复刻
5.3 视频号直播带货策略（略）
· 流量承接设计：短视频预告→直播讲解→视频号橱窗转化
· 场景化话术模板：
"家人们，刚才在抖音看的这款产品，今天直播间专享XX优惠..."
六、IP运营进阶体系（新增模块）
6.1 人设崩塌预防机制
· 设立"人设防火墙"：
① 关键信息保密制度
② 危机公关话术库
③ 情绪管理训练
6.2 IP价值延伸路径
1. 线下活动：主题快闪店/粉丝见面会
2. 商品衍生：定制周边产品/联名款开发
3. 内容付费：会员专属课程/电子书
七、实战案例拆解（新增视频号案例）
7.1 成功案例：三农IP"张同学"
· 起号逻辑：东北农村生活记录+真实不做作人设
· 运营策略：
① 每日固定时间更新
② 深度挖掘农村细节（如腌酸菜全过程）
③ 引导用户参与#我的乡村日记 话题挑战
7.2 失败案例：知识付费账号"XX导师"
· 问题诊断：
① 内容过于垂直导致受众基数小
② 人设距离感过强缺乏亲和力
③ 直播带货话术生硬
八、AI工具操作手册（技术落地）
8.1 DeepSeek深度使用指南
1. 创建专属知识库：
例：deepseek create --name "美食创意库" --category "video_planning"
2. 设置自动提醒：
# 监控竞品更新
monitor_thread = threading.Thread(target=check_competitors)
monitor_thread.start()
8.2 智能剪辑工作流
1. 导入素材库
2. AI自动分镜：
const autoCut = await DeepSeek.cutVideo({
videoUrl: "input.mp4",
targetDuration: 60,
style: "vlog"
});
3. 一键生成字幕：
subtitle = DeepSeek.generate_subtitles("output.mp4", language="zh-CN")
程功
常住地：山东省 济南市
程功老师历任基层新闻记者，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职《中国烟草》杂志，参与烟草系统多项文化宣传命题。
借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2013年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；
2015年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师