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内训课程 互联网生态下的品牌营销与内容运营
互联网生态下的品牌营销与内容运营

互联网生态下的品牌营销与内容运营

1天（6小时/天）

本课程深入探讨互联网生态下的品牌营销与内容运营策略，旨在帮助学员掌握在数字化时代有效推广品牌和运营内容的核心方法。课程首先分析互联网传播语境，包括信息传播特点、用户行为特征等，为后续营销策略提供理论基…

顾问咨询
课程分类: 市场营销 | 品牌战略 行业分类: 金融银行
课程标签: 品牌营销,内容运营,互联网生态,金融案例,营销策略
课程介绍
本课程深入探讨互联网生态下的品牌营销与内容运营策略，旨在帮助学员掌握在数字化时代有效推广品牌和运营内容的核心方法。课程首先分析互联网传播语境，包括信息传播特点、用户行为特征等，为后续营销策略提供理论基础。接着，课程详细讲解品牌营销的细微模型，涵盖内容营销、活动营销和用户营销三大模块，通过金融行业案例分析，如招商银行、蚂蚁财富、工商银行等，展示成功实践。内容运营部分则聚焦互联网内容特点，包括PGC内容发散、思维导图创意模型、结构化思维与用户思维结合，以及短视频创意类型（如vlog、故事、讲述类型），并指导如何构建内容运营矩阵。本课程适用于金融、互联网IT、零售电商等行业，帮助营销人员、内容运营者、品牌管理者等提升专业能力，实现品牌价值最大化。课程内容专业实用，结合理论与实践，适合希望在互联网环境下优化营销策略的从业者。
课程背景
互联网生态下信息传播速度快、渠道多元化、用户参与度高，用户行为呈现碎片化、理性与感性并存、社交化传播趋势明显，金融机构需适应这些变化，通过品牌营销和内容运营提升竞争力。
课程目标
掌握互联网传播语境分析，理解品牌营销的细微模型（内容营销、活动营销、用户营销），学会内容运营策略和矩阵构建，提升在互联网环境下的品牌推广和内容运营能力。
一、互联网传播语境分析 （一）互联网时代的信息传播特点 1. 信息传播速度极快 2. 传播渠道多元化 3. 用户参与度高 （二）互联网用户行为特征 1. 信息获取碎片化 2. 决策过程理性与感性并存 3. 社交化传播趋势明显 二、品牌营销的细微模型 （一）内容营销 1. 内容营销的重要性 2. 金融行业内容营销案例分析 3. 内容营销的策略 （二）活动营销 1. 活动营销的作用 2. 金融行业活动营销案例分析 3. 活动营销的策略 （三）用户营销 1. 用户营销的意义 2. 金融行业用户营销案例分析 3. 用户营销的策略 三、内容运营 （一）互联网内容特点 1. PGC内容的发散 2. 借助思维导图来建立创意模型 3. 结构化思维与用户思维的结合 4. 内容类型中的短视频创意——vlog类型、故事类型、讲述类型等短视频该如何进行创意发散 （二）内容运营的矩阵构建 1. 内容运营矩阵的概念和作用 2. 金融行业内容运营矩阵的构建策略
程功
程功
常住地：山东省 济南市

程功老师历任基层新闻记者，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职《中国烟草》杂志，参与烟草系统多项文化宣传命题。 借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关； 2013年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……； 2015年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师