2天（6小时/天）

历史文化商业街区的新媒体文创IP打造

本课程聚焦于历史文化商业街区在电商平台、新媒体和直播等新兴行业冲击下的转型升级需求，深入探讨如何将传统商业街区改造为文创项目，并融入新媒体元素和IP化运营。课程内容涵盖历史文化商业街区的新文创改造模式…

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课程分类: 市场营销 | 品牌战略

课程介绍

本课程聚焦于历史文化商业街区在电商平台、新媒体和直播等新兴行业冲击下的转型升级需求，深入探讨如何将传统商业街区改造为文创项目，并融入新媒体元素和IP化运营。课程内容涵盖历史文化商业街区的新文创改造模式与发展方向，强调在保留原有文化和历史价值的基础上，转化为具有商业吸引力的新文化商业形态。通过分析上海新天地、北京798、福州三坊七巷、杭州南宋御街、西安大唐不夜城等成功案例，学员将学习到经典价值发掘、商业化转化、IP打造与传播、新媒体运营等关键环节。课程还涉及文创地产的定位、规划与实施，包括业态规划、建筑规划、商业动线设计等，以及如何引入新媒体运营机构、与网红和电商平台合作，全面推广IP与新业态。本课程旨在帮助学员掌握历史文化商业街区文创IP打造的核心方法，提升项目运营能力，适用于商业街中高管、招商运营策划人员等，推动传统商业向文创化、新媒体化转型，实现可持续发展。

课程背景

随着电商平台、新媒体、直播等行业发展，对传统商业项目带来了非常大的冲击。传统的历史文化商业街的经营模式，也面临着升级改造和新媒体化、IP化和向文创方向发展。

课程目标

学习历史文化商业街区新文创改造的模式和发展方向；重点学习如何保留历史文化商业街原文化和历史价值，并转化为新文化商业；学习当前运营比较好的文创、商业项目的案例与模式；重点学习如何规划、打造和实施历史文化商业街区成为新文创项目。

历史文化商业街区新文创改造与发展模式上海新天地模式：注入高端商业，引入明星开店北京798模式：打造文创基地福州三坊七巷：打造文创IP 杭州南宋御街：打造历史文化IP，网红打卡地西安大唐不夜城：打造多历史时空文创商业街区历史文化商业街区经典提炼与发掘历史文化商业街区四大经典价值发掘文化建筑价值发掘历史文化品价值发掘历史文化名人价值发掘历史文化故事价值发掘历史文化商业街区价值的商业化商品化和产品化文旅观光与体验化影视网剧故事化文化与商业品牌跨界化历史文化商业街区提炼与传播独特与特色历史文化价值提炼与发掘重新包装与梳理价值历史文化IP化打造 IP的新媒体传播文创商业街文创IP与新媒体运营案例成都井巷子的演艺文创与国际文创硅谷北京三里屯太古里的定位与潮文化北京华熙live文化与健康生活方式的引领者的定位故宫文创IP的打造与运营模式上海K11艺术购物中心的模式历史文化街区的新媒体文创地产定位与规划文创地产经营模式定位消费人群定位消费模式定位消费档次定位：中高端引导中低端消费品牌定位：大品牌与个性个化品牌共同发展文创地产的规划业态规划建筑规划商业动线规划消费体验规划文创体验规划经营模式规划新媒体文创地产的实施历史建筑与文化保护原有商业与环境的收造与升级打造多个主题商业和主题街区推出文创产品文创IP打造文创产品与IP全面推广引入新媒体运营机构与头部网红合作与电商平台合作与MCN机构合作引入高端与个性化品牌引用政府政策打造文创基地与新媒体基地全面推广IP与新业态

李豪

常住地：浙江省杭州市

李豪老师拥有20余年房地产实战经验，历任知名地产集团营销总、投资总及普华永道投资合伙人，现为住建部政策研究中心及多所顶尖高校特聘讲师。其课程聚焦房地产投资、开发、营销、城市更新及资产运营，以“咨询式培训+现场陪跑”为核心，强调定制化、实战化与效果落地，擅长通过案例模拟与工作坊形式快速提升学员实战能力。服务客户涵盖万科、保利、华润、中建等百余家头部企业及政府园区，广受赞誉“针对性强、见效快”。