1天（6小时/天）
数字化时代的爆品打造与迭代升级
本课程聚焦于数字化时代下爆品打造与迭代升级的核心策略，旨在帮助企业应对消费互联网与工业互联网融合带来的商业变革。课程以爆品思维和企业营销模式创新为切入点，深入解析爆品战略的EPC模型，涵盖产品全生命周…
课程介绍
本课程聚焦于数字化时代下爆品打造与迭代升级的核心策略，旨在帮助企业应对消费互联网与工业互联网融合带来的商业变革。课程以爆品思维和企业营销模式创新为切入点，深入解析爆品战略的EPC模型，涵盖产品全生命周期管理、用户洞察、数字化营销创新及心理学应用等关键内容。通过还原实际商业案例，如林清轩、小米、海尔等企业的成功实践，学员将掌握如何构建“产品-用户”营销模式，快速抢占用户心智，实现经营增长突破。课程强调实战性与科学性，适合企业高管在快速变化的商业环境中提升产品迭代能力和组织竞争力，推动企业踏上成功的数字化经营之路。
课程背景
随着消费互联网近20年的高速发展和完善，未来二十年，工业互联网将迎来大的发展期。消费互联网和工业互联网的结合，将使一切商业都将数字化，智能化。数字化的时代，用户的行为、需求都发生了很大的变化，原来的产品生产、营销、配送等模式讲发生很大的变化，产品将是未来一切营销的基础，爆品将是建立用户粘性和复购的核心。打造爆品，并基于爆品对产品和用户进行全生命周期的管理，建立在数字化时代产品迭代、用户洞察的组织能力。
课程目标
学会互联网思维、爆品思维、企业营销模式创新赋能；了解和建立企业爆品战略的EPC模型；明晰爆品战略落地策略及案例解析；掌握产品全生命周期迭代的方式和策略；掌握心理学在营销中的典型应用。
思维创新与营销模式创新
1、互联网思维两大核心基础思维： 用户思维、爆品思维
2、数字经济下的社会化转型
3、营销模式创新：构建DTC商业模式；
二、“产品-用户”的底层连接逻辑
1、建立企业的EPC组织能力；
2、爆品战略
产品与市场
产品与用户
产品与创新
如何重新定义产品
3、爆品特点
刚需
高频
逼格
4、爆品思维
简约
极致
迭代
5、爆品研发模式
MVP
第二曲线
迭代：场景驱动；用户驱动；数据驱动；
案例：林清轩爆品策略
6、用户思维：以用户为中心的全流程优化
用户参与：
用户体验：5大节点
用户运营
用户增长思维及模型
7、用户识别：
用户结构
用户画像：标签化、场景化、体系化
消费能力分析
用户STP分群
7、用户营销与行为分析
RFM营销模型
定位营销目标群体
用户行为分析模型
案例：小米的爆品策略
三、从企业运营和用户体验角度规划产品全生命周期管理与迭代
1）交互：用户触达
“产品-用户”共创
内容共创
用户口碑裂变提复购
2）交易：用户转化及复购
产品功能与用户需求匹配
产品与购买频次关联
5大营销心理学在营销中的应用
3）交付：持久用户关系的建立
配送
售后
案例：海尔空调产品的全生命周期营销管理
结论
王文琭
常住地：山东省 青岛市