2天（6小时/天）
营销学与新媒体营销
本课程系统介绍市场营销领域的所有核心基础概念和主要工具，是营销从业人员温故知新和新人投身营销事业的入门首选课程。在扎实的营销知识底蕴基础上，课程结合最新的案例，帮助学员理解新媒体营销的前因后果，并快速…
课程介绍
本课程系统介绍市场营销领域的所有核心基础概念和主要工具，是营销从业人员温故知新和新人投身营销事业的入门首选课程。在扎实的营销知识底蕴基础上，课程结合最新的案例，帮助学员理解新媒体营销的前因后果，并快速领悟做好新媒体营销的工作要点。课程分为两大部分：首日聚焦传统营销学，涵盖营销基础概念、经典工具如PEST分析、五力模型、波士顿BCG矩阵、4P/USP/4C/4R模型，以及市场营销的四层工作（核心价值定位、语言体系打造、媒介渠道选择、终端受众触达）；次日深入新媒体营销，探讨消费者行为变化（如Y世代Z世代特征、社群亚文化圈）、新媒体营销四步工作法（种草预埋、搜索埋伏、气氛营造、销售转换），并原创解析新媒体营销4E模型（极致体验、情感触动、共享经济时代的交换概念、私域流量与传播福音）。通过理论讲解与案例结合，旨在提升学员的营销综合能力，适应数字化时代的营销挑战。
首日培训内容 -- “营销学”：
营销学基础概念：
营销与销售的差别：听听两位史蒂夫怎么演绎（观看视频）
营销与客户的关系：客户需求的四重境界
市场营销的定义：大师科特勒
营销与定位：特劳特的“定位”流派
营销与企业战略的构架关系
市场营销的经典工具（可结合具体工作目标进行画布演练）
PEST分析
五力模型
波士顿BCG矩阵
4P/USP/4C/4R等模型
市场营销的四层工作（每层工作的介绍结合大量案例和短视频说明）
核心价值定位
语言体系打造
媒介渠道选择
终端受众触达
次日培训内容 -- “新媒体营销”：
消费者行为变化：
人口学影响：了解Y世代Z世代新人类特征
大量案例体验Z世代人类行为特点
介绍“社群亚文化圈”和“粉丝饭圈文化”
新媒体营销四步工作法（每步工作的介绍结合大量案例和短视频说明）
种草预埋
搜索埋伏
气氛营造
销售转换
深入解释原创的新媒体营销4E模型：极致体验、情感触动、共享经济时代的交换概念、私域流量与传播福音。
唐文纲
常住地：上海 上海市
唐博士秉承严谨务实的态度一直将理论创新和管理实践紧密结合。师从法国战略管理泰斗Frederic Le Roy教授（《孙子兵法》法文版翻译者、“竞合关系”提出和倡导者）。唐老师的博士论文“量子时代的创新孵化研究”获得国内外专家的一致认可，其系列原创的“数字经济和数字化转型”、“创新工程和创业学”、“市场营销和新媒体营销”等相关课程深受企业培训和商学院的学员欢迎。
唐文纲老师是国内数字化转型领域资深专家导师。基于20多年数字化转型和新媒体营销领域的扎实实践功底，他能够理论紧密联系实际，结合轻咨询和行动学习的教学方法，旁征博引给予学员深刻启发。
曾任：上海智而仁教育培训有限公司总经理；上海同传金融科技有限公司总经理；法国MSII、泰国艾美颀、瑞士WINPARF 中国代表处首席代表；Ericsson爱立信研发中国有限公司工程师、项目组长；Omron欧姆龙上海计算机有限公司 工程师、项目组长。