1天（6小时/天）
人工智能时代品牌营销的机遇与挑战
本课程聚焦于人工智能技术在品牌营销领域的应用，旨在帮助学员把握AI时代带来的机遇并应对挑战。课程从人工智能在零售业的影响入手，深入探讨个性化营销、智能广告、用户体验提升及品牌资产增强等核心议题。通过理…
课程介绍
本课程聚焦于人工智能技术在品牌营销领域的应用，旨在帮助学员把握AI时代带来的机遇并应对挑战。课程从人工智能在零售业的影响入手，深入探讨个性化营销、智能广告、用户体验提升及品牌资产增强等核心议题。通过理论讲解、案例分析、工具演示和小组讨论等多种形式，学员将系统学习如何利用AI技术优化营销策略，包括客户旅程优化、RACE营销模型落地、智能客服应用等。课程特别结合奥吉通集团的企业价值主张，强调诚信与创新，并引入国际先进知识体系，确保内容的专业性和实用性。学员将掌握AI工具的使用方法，如LLM（ChatGPT）的基本原理和提问技巧，从而在人工智能时代制定更有效的品牌营销策略，提升企业市场竞争力。
课程背景
在当今竞争激烈的商业环境中，人工智能技术的迅猛发展为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。北京奥吉通投资（集团）有限公司作为一个跨领域、跨地区的集团化企业，其愿景是成为国内具有影响力的集团公司，业绩、规模和效益达到业内区域前三。在这一发展背景下，适应人工智能时代的品牌营销策略，将有助于进一步巩固公司在市场中的地位。本次培训旨在通过深入的课程内容，帮助奥吉通投资（集团）有限公司的核心领导、市场部主管以及重点合作伙伴等学员，深刻理解人工智能对品牌营销的影响，掌握人工智能时代的品牌营销策略，为实现企业发展目标提供有力支持。
课程目标
了解人工智能在零售业中的应用及对品牌营销的影响。
掌握人工智能技术在个性化营销、智能广告、智能客服等方面的具体应用。
深入了解人工智能如何提升品牌资产，增强品牌形象，实现个性化营销。
学会使用人工智能工具和技术进行市场竞争分析和营销预测。
在人工智能时代下协助制定符合企业发展的品牌营销策略。
模块一: 人工智能在零售业的影响与机遇
9:00 - 10:30
1.1 人工智能发展简史，及对产业发展趋势产生的冲击
1.2 人工智能技术在零售业的应用领域 -- 客户旅程全触点颗粒度优化
1.3 个性化营销的重要性与优势
模块二: 个性化营销与智能广告
10:45 - 12:00
2.1 人工智能如何实现个性化推荐
2.2 智能广告的原理与实践 -- 自媒体、付费媒体与“赢得媒体”
2.3 利用人工智能助力RACE营销模型的现实落地
模块三: 智能高效营销方案与用户体验提升
14:00 - 15:30
3.1 LLM（ChatGPT）的基本原理
3.2 如何正确向人工智能提问？
3.3 利用AI技术提供高效的营销方案（实际工具演示）
模块四: 品牌资产增强与形象塑造
15:45 - 17:00
4.1 利用AI技术模拟用户画像，捕捉需求和情感诉求
4.2 AI与元宇宙数字人和数字资产结合的可能性
4.3 如何通过AI技术提升品牌资产的价值？
总结和答疑探讨17:10 - 17:40
唐文纲
常住地：上海 上海市
唐博士秉承严谨务实的态度一直将理论创新和管理实践紧密结合。师从法国战略管理泰斗Frederic Le Roy教授（《孙子兵法》法文版翻译者、“竞合关系”提出和倡导者）。唐老师的博士论文“量子时代的创新孵化研究”获得国内外专家的一致认可，其系列原创的“数字经济和数字化转型”、“创新工程和创业学”、“市场营销和新媒体营销”等相关课程深受企业培训和商学院的学员欢迎。
唐文纲老师是国内数字化转型领域资深专家导师。基于20多年数字化转型和新媒体营销领域的扎实实践功底，他能够理论紧密联系实际，结合轻咨询和行动学习的教学方法，旁征博引给予学员深刻启发。
曾任：上海智而仁教育培训有限公司总经理；上海同传金融科技有限公司总经理；法国MSII、泰国艾美颀、瑞士WINPARF 中国代表处首席代表；Ericsson爱立信研发中国有限公司工程师、项目组长；Omron欧姆龙上海计算机有限公司 工程师、项目组长。