2天（6小时/天）
如何讲好故事，做好文化传播
本课程由海尔实战派资深培训师TR00060主讲，基于其11年海尔企业文化实战管理经验，旨在帮助学员掌握文化传播中讲故事的方法与工具，提升企业文化落地能力。课程内容涵盖故事认知、讲好故事的方法工具、文化…
课程介绍
本课程由海尔实战派资深培训师TR00060主讲，基于其11年海尔企业文化实战管理经验，旨在帮助学员掌握文化传播中讲故事的方法与工具，提升企业文化落地能力。课程内容涵盖故事认知、讲好故事的方法工具、文化传播技巧及自媒体传播策略，通过案例教学、互动分享和情境演练，使学员能够理解故事作为企业文化载体的重要性，学会运用SCQA、STAR、英雄之旅等模型讲故事，并掌握新闻宣传、活动策划及短视频传播的实操方法。适合中高层管理者、HR、党政办公室、企业文化专员及自媒体运营人员学习，以增强文化传播效果，推动企业战略融合。
课程背景
毛泽东说：“凡是推翻一个政权必先打造舆论。”习近平总书记说：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”如何让企业文化去落地，这需要有讲故事的能力，如何讲好故事？讲故事也需要能力、方法和工具。
课程目标
掌握文化传播讲故事的方法工具
了解传播故事有哪些套路和方法
明白企业文化策划应该从哪入手
第一讲：故事魅力——故事认知
1、有文化的企业一定需要故事
2、故事是传播企业文化的载体
3、故事传播更让人容易记得住
4、故事呈现方式：通俗易懂寓教于乐
众多案例分享
第二讲：讲好故事——方法工具
1、讲话故事的基本原则和注意事项
2、讲好故事需要注意的核心导向
3、故事必须服务于企业文化导向
4、故事需要引用的三面导演镜子
5、常用故事的几种方法和工具
——故事的三段法：冲突、行动、结局
——故事的SCQA模型法
——故事的STAR模型
——英雄之旅模型
——STORY模型
运用模型讲故事+案例分享+情境演练
第三讲：文化传播——方法技巧
一、新闻宣传的前提基于战略导向
二、企业文化新闻传播的基本方法
企业文化传播的N种实操方法
案例：不同文化的传播方法
案例：辅导企业案例分享
三、企业文化活动策划如何融入企业战略
1）三大核心：创意+情感+时机
2）如何设计策划企业内外部活动
3）5借管理
4）活动策划应该明白的几个维度
5）活动团建的设计维度
案例分享：活动主题设计策划
6）角度融合 学会关联 导向政治 了解意图 ……
四、自媒体传播的方法技巧
1、短视频选题须知：5有管理
2、短视频传播注意事项：主题热度、事件新鲜度、人物热度、是否有意义
5、短视频6款爆款选题方向：
借鉴模仿、多看评论、增加选择、讲讲段子、数据追踪
7、短视频传播的基本原则：吸引力原则、热点实效原则、创作新颖性原则、情绪价值原则
第四讲：课程小结——课程收获
收获 感悟 行动
孙海蓝
常住地：山东省 青岛市
孙海蓝老师是海尔资深企业文化实战落地专家，曾任海尔企业文化体系主创人员及本部文化部长、人力行政部长，拥有11年海尔实战经验与5年海尔大学首席讲师经历。作为北大、清华等多所高校MBA特聘讲师，中国百强企业优秀讲师、企业文化领域十大讲师及IPTS金牌讲师，她擅长全流程企业文化体系建设与海尔模式落地，课程强调互动参与、学以致用，以朴实自然、实战实效著称。服务覆盖通信、能源、制造、金融等数百家头部企业，并多次赴非洲“一带一路”项目授课，广受客户认可。