Ai时代的整合营销传播Workshop

第一天 上午 9:00 - 9:10：破冰和自我介绍环节 互相认识，简单介绍个人背景和对课程的期望。 9:10 - 9:40：介绍整合营销的概念和营销的核心 定义整合营销传播（IMC）和营销。 探讨营销的核心目的：满足客户需求，建立品牌价值。 介绍4P（产品、价格、渠道、促销）模型。 探讨4C（顾客需求、成本、便利、沟通）模型。 9:40 - 10:00：探讨营销的本质和营销活动的核心 讨论营销的本质：交换价值。 解析营销漏斗模型：从意识到购买的顾客旅程。 10:00 - 10:10：休息 10:10 - 10:40：讲解唐·舒尔茨教授的IMC理论核心 介绍唐·舒尔茨教授的IMC理论。 探讨唐·舒尔茨教授的理论沿革：从4R到IMC到SIVA。 讨论品牌与用户之间的关系在IMC中的核心地位。 探讨整合传播在构建品牌一致性中的作用。 10:40 - 11:30：分析经典的整合营销案例 - Intel Inside 解析Intel Inside的整合营销策略。 讨论案例中的成功要素和可借鉴之处。 下午 13:30 - 14:30：讨论整合营销中的关键点 - 品牌 探讨品牌定位和品牌形象在整合营销中的重要性。 分析品牌一致性对消费者认知的影响。 14:30 - 15:30：讨论整合营销中的关键点 - 传播 讨论多渠道传播策略在整合营销中的作用。 分析不同传播渠道的优势和局限。 15:30 - 16:30：AI时代的整合营销传播 介绍AI的基本沿革过程和基本能力。 解析神经网络、大语言模型、图形卷积网络模型。 介绍ASR、TTS、数字人等技术。 举例介绍常见和顶流的大语言模型及图形图像模型。 AI在整合营销传播中的应用 探讨AI如何帮助整合营销传播，包括个性化营销、精准传播等。 介绍AI生成内容（AiGC）的概念和在营销中的应用。 分析《第三届十三陵明文化节》案例中AiGC的应用和效果。 16:30 - 17:0：小组讨论：如何在AI时代下建立有效的整合营销传播策略 讨论AI技术如何改变传统营销策略。 分析AI在客户分析、个性化营销和自动化中的应用。 第二天 上午 9:00 - 9:30：回顾第一天的内容和讨论要点 总结第一天的关键知识点和讨论内容。 9:30 - 10:00：介绍实景演练的目的和流程 说明实景演练的目标和预期成果。 分配小组课题和讨论方向。 10:00 - 11:30：分小组实景演练的课题讨论和解决方案的提出 小组内部讨论，结合真实案例分析和策略制定。 准备汇报材料，包括演示文稿和解决方案概述。 下午 13:30 - 15:00：各小组汇报自己的实景演练成果 每个小组展示其课题研究和策略方案。 回答其他小组和讲师的提问。 15:00 - 16:30：点评和讨论，探讨每个小组的方案的优缺点 讲师和同学们对每个小组的汇报进行点评。 讨论各个方案的创新点和可改进之处。 16:30 - 17:00：总结，强调AI在整合营销传播中的重要性 总结课程要点和学习收获。 鼓励学员在实际工作中应用所学知识。