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传播动力学研究：网络中什么内容可以“火”

本课程深入探讨互联网传播的本质规律与动力学原理，旨在帮助学员掌握内容传播的核心机制。课程从分析近期热门事件入手，如武汉暴雨、内卷、特斯拉刹车门等案例，揭示这些内容为何能够迅速走红。通过讲解传播的基本模…

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课程分类: 市场营销 | 新媒体营销
课程标签: 传播动力学, 新媒体营销, 内容传播, 引流策略, 沟通元

课程介绍

本课程深入探讨互联网传播的本质规律与动力学原理，旨在帮助学员掌握内容传播的核心机制。课程从分析近期热门事件入手，如武汉暴雨、内卷、特斯拉刹车门等案例，揭示这些内容为何能够迅速走红。通过讲解传播的基本模式、评估方法以及三大系统和层次，学员将理解进化心理学如何影响传播动力，并学习如何提炼和应用“沟通元”这一关键概念。此外，课程详细剖析微博、微信、抖音、今日头条等主流媒体的优势与机会，结合品牌、媒体、内容、受众和环境因素，提供提高传播效果的具体策略。最终，学员将能够因地制宜地制定有效的传播计划，挖掘内容自身动力源，从而节省媒体购买成本，实现精准引流。

课程目标

了解互联网传播的本质性规律，在实际工作中能够摸清原理，因地制宜，举一反三。了解从传播动力学角度上的规律，清楚判断适合实际情况的引流手段与途径。清晰理解各种传播渠道的特征，因渠道制宜，制定有效的传播计划。理解内容自身的传播动力原理，挖掘自身动力源，节省媒体购买成本。

看看最近都什么火了武汉下了个暴雨内卷比尔盖茨离婚五一“汉服女子”抱电脑游园鹿晗去酒吧一夜未归特斯拉刹车门许晴和肖战拍吻戏故宫的猫日本向大海排废水张一山吃过的烤肠涨价互联网到底是如何颠覆了传播互联网不是“新媒体” 互联网传播的根本规律互联网会发展成什么样？传播的基本原理和捷径探究传播的几种基本模式怎么评估传播效果掌握三大系统和三大层次就掌握了传播人是猴变的——进化心理学决定传播动力进化心理学是啥不火也火的几类话题传播动力还能怎么增加例数各种常见媒体的优势和机会微博微信抖音今日头条不可不提的“沟通元” 一切火爆的根源就是“沟通元” 怎么提炼沟通元怎么使用沟通元看看杜蕾斯的沟通元可以提高传播效果的四项基本因素自身品牌因素以及如何规范和提高媒体因素以及如何合理运用内容因素以及“哪些内容容易火” 受众因素以及如何细分并说服他们环境因素的运用掌握“天时地利”推火话题回头再看看最近火话题的背后原理武汉下了个暴雨——象征意义和新闻价值内卷——好奇心和群体归属比尔盖茨离婚——新闻的显著性五一“汉服女子”抱电脑游园——同情心原理鹿晗去酒吧一夜未归——情爱八卦的格式塔心理特斯拉刹车门——安全需求的同理心许晴和肖战拍吻戏——显著性和性爱进化等级故宫的猫——婴儿图式日本向大海排废水——显著性、安全需求和媒介议程张一山吃过的烤肠涨价——沟通元的借用

王超

常住地：北京北京市

王超老师毕业于北京大学新闻与传播学院，硕士，曾先后任职于BBDO、电通等国内外多家著名广告公司总监、蓝色光标数字营销品牌中心高级总监、北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员。现任博雅未来传播研究中心研究员、河南财经政法大学广告系研究员、国家开放大学新媒体中心研究员、北京城市学院广告系讲师。专门对数字化互联网传播进行研究和教学。先后出版《数字营销传播实务》、《服务化—移动互联网的商业模式变革》、《智能零售：全新的技术、场景、消费与商业模式》、《区块链的逻辑：钱、对等网络与商业变革》等多部著作。