1天（6小时/天）

瞬间高大上，教你7步做成好品牌

本课程针对中小企业品牌建设的核心问题，提供一套精简实用的品牌构建方法。课程从品牌的内涵与重要性入手，剖析传统品牌搭建的高成本与低利用率问题，强调数字时代品效合一的必要性。核心内容围绕“七步走”品牌构建…

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课程分类: 市场营销 | 品牌战略
课程标签: 品牌建设, 中小企业, 新媒体传播, 成本控制, 七步法

课程介绍

本课程针对中小企业品牌建设的核心问题，提供一套精简实用的品牌构建方法。课程从品牌的内涵与重要性入手，剖析传统品牌搭建的高成本与低利用率问题，强调数字时代品效合一的必要性。核心内容围绕“七步走”品牌构建公式展开，包括品牌核心、资源梳理、受众分析、竞争格局、话术归纳、命名策略以及体验传播，帮助学员系统掌握品牌从规划到执行的完整流程。课程还涵盖品牌架构、积累与修正等关键议题，并通过西部马华、亚度加湿器等实际案例，让学员在最短时间内以最低成本建立“够用的品牌”，提升市场竞争力与价值积累。

课程背景

企业在市场上的竞争，离不开品牌，企业在消费者心中的价值积累，也离不开品牌，然而一个中小企业到底该如何建立自己的品牌？有一套看起来完善的VI系统就足够了么？当消费者问我们：“你的品牌是什么？”的时候，我们有没有一套完善的体验传递给消费者？这套体系该如何建立？一个中小企业的初创品牌，能不能看起来像大公司的成熟品牌一样？大型专业品牌策划公司动辄百万的品牌咨询费用和庞大的“品牌体系”能不能精简到“够用”就好？在品牌传播上，如何做到统一？如何让每一个“新媒体小编”在回复微博时也遵守品牌的原则和规矩？如何让品牌不被消费者误解？

课程目标

了解品牌的核心实质，剖析品牌最核心的要素有哪些？初创型品牌最急需的品牌要素都是什么？以及该如何规划。了解和记住自己动手建立品牌的步骤，以公式和思路指导实践，用最短的时间、最少的成本，建立自己企业“够用的品牌”。了解品牌该如何进行传播尤其是在新媒体当中的传播，让品牌不只是一本“圣经”，而让品牌真正成为企业传播和积累价值的有力工具。

别误会，那就是个名字——品牌的真正内涵品牌有那么重要么？品牌到底是什么有名字、有标志就算有品牌了么？试一试，品牌的力量。做品牌不一定要“倾家荡产” 传统品牌搭建，动辄上百万一套完整品牌方案中的“利用率” 品牌传播烧钱于无形数字时代的“品效合一” 七步走就可以造就品牌几个决策者，三次沟通会第一步梦——品牌的核心第二步有——品牌的资源梳理第三步谁——品牌的受众第四步同行——品牌竞争格局第五步话——归纳品牌话术第六步名——为品牌起个好名字第七步好深情——品牌的体验和传播品牌发展中的架构问题新产品该叫什么品牌？都叫一个牌子行不行？两种经典的“品牌架构形式” 品牌的积累和霸权不怕小只怕少潜意识里说服他死忠粉的养成记日常的检验和修正品牌品牌执行中的“失真”和“走样” 善变的消费者竞品和环境也在变问卷法检验品牌访谈法检验品牌心理投射法检验品牌每年都要有“修正”计划完整案例实践西部马华的品牌建设亚度加湿器微小品牌“karavel饰品”

王超

常住地：北京北京市

王超老师毕业于北京大学新闻与传播学院，硕士，曾先后任职于BBDO、电通等国内外多家著名广告公司总监、蓝色光标数字营销品牌中心高级总监、北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员。现任博雅未来传播研究中心研究员、河南财经政法大学广告系研究员、国家开放大学新媒体中心研究员、北京城市学院广告系讲师。专门对数字化互联网传播进行研究和教学。先后出版《数字营销传播实务》、《服务化—移动互联网的商业模式变革》、《智能零售：全新的技术、场景、消费与商业模式》、《区块链的逻辑：钱、对等网络与商业变革》等多部著作。