1天（6小时/天）
Ai+数字时代的经典市场营销学
本课程《Ai+数字时代的经典市场营销学》旨在探讨百年经典市场营销理论在数字和人工智能时代的应用与挑战。课程将深入解析菲利普·科特勒的市场营销学核心概念，包括营销的本质、价值交换、消费者行为、市场调研、…
课程介绍
本课程《Ai+数字时代的经典市场营销学》旨在探讨百年经典市场营销理论在数字和人工智能时代的应用与挑战。课程将深入解析菲利普·科特勒的市场营销学核心概念，包括营销的本质、价值交换、消费者行为、市场调研、品牌战略以及经典的4P和4C模型。同时，课程聚焦于数字时代的营销变革，涵盖互联网革命、从4P到SIVA的转变、创意传播管理、流量经济等前沿话题。通过工具集萃部分，学员将学习AIDMA、AISAS、BAV工具、拉斯韦尔5W、品牌蜂窝、冈琦矩阵、全传播八卦图、产品概念开发金句、波士顿矩阵等实用模型。最后，结合经典案例判析，如五分眼选和良品铺子的成功实践，帮助学员在Ai数字时代有效运用经典理论指导实战，提升营销策略的适应性和创新性。
课程目标
了解市场营销的基本模式和规律
了解工业时代和Ai数字时代的根本变革
了解适用于当下的市场营销方法和工具
从案例中了解营销工具的运用手法
菲利普·科特勒的市场营销学
什么是营销
营销当中的价值交换
消费者和消费行为
市场调研和洞察需求
市场竞争
品牌战略
4P和4C
数字时代的营销变革
互联网的断裂式革命
从4P到SIVA
创意传播管理下的营销传播
流量经济与传统营销
营销工具集萃
AIDMA和AISAS
人群洞察的BAV工具
拉斯韦尔的5W
品牌蜂窝和冈琦矩阵
全传播八卦图
产品概念开发金句
波士顿矩阵
其他常见工具模型
经典案例判析
传统+社群+Ai——五分眼选的高速成长
大数据+精准渠道——良品铺子精细化营销
王超
常住地：北京 北京市
王超老师毕业于北京大学新闻与传播学院，硕士，曾先后任职于BBDO、电通等国内外多家著名广告公司总监、蓝色光标数字营销品牌中心高级总监、北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员。现任博雅未来传播研究中心研究员、河南财经政法大学广告系研究员、国家开放大学新媒体中心研究员、北京城市学院广告系讲师。专门对数字化互联网传播进行研究和教学。先后出版《数字营销传播实务》、《服务化—移动互联网的商业模式变革》、《智能零售：全新的技术、场景、消费与商业模式》、《区块链的逻辑：钱、对等网络与商业变革》等多部著作。