1天（6小时/天）
创新创意活动策划
本课程聚焦于创新创意活动策划，旨在帮助学员掌握以创意和技术驱动的高效活动策划方法。课程从创意驱动的活动策划入手，深入探讨创新的本质和如何通过寻找洞察来捕获人心。同时，课程强调技术驱动的活动策划，涵盖视…
课程介绍
本课程聚焦于创新创意活动策划，旨在帮助学员掌握以创意和技术驱动的高效活动策划方法。课程从创意驱动的活动策划入手，深入探讨创新的本质和如何通过寻找洞察来捕获人心。同时，课程强调技术驱动的活动策划，涵盖视觉技术、人工智能技术和装置艺术等前沿应用，并结合多个实际案例进行解析。此外，课程还涉及有机集群作战的传播阵地建立与使用，以及沟通元的提炼、发展和话题形成策略。通过系统学习，学员将能够避免活动执行中的常见问题，提升策划与执行能力，实现活动效果的最大化。
创意驱动的活动策划
创新的本质
寻找洞察才能捕获人心
技术驱动的活动策划
视觉技术（配案例：乔丹的海上裸眼3D）
人工智能技术（配案例：Ai虚拟人现场内容生成）
装置艺术（配案例：圣诞节家暴 和 万科邻居跷跷板）
有机集群作战——复合传播阵地的建立和使用
零敲碎打做传播无异于“以彼之长攻己之短”
四类阵地的战术协同
《人民的名义》当中看传播阵地的作用
有话题才有一切——沟通元的提炼、发展，并形成话题
凭什么跟我们“玩”，沟通元时一切话题的起点
沟通元提炼的三种方式
把沟通元升级成“不饱和信息”
分享的原理——话题发酵的催化剂
活动执行常见避坑
详细规划，预案冗余（配案例：张杰阜阳歌迷见面会）
随机应变寻找沟通元（配案例：直播现场歌迷求婚）
版权危机
案例群
全日空航空——用一个漫画带动一整条航线
野芭蕉 ——选秀造就新品上市一个月网销2400万营业额
豌豆荚——无聊治愈所
香港新世界——贝多芬的音乐雕像
触宝电话——快递员的伤痛洞察
可口可乐跳舞机——现场互动
宝洁——你好不着调的大学生开学季
巴西公益——停车场的走失儿童
挪威公益——候车厅的留守老人
阿迪达斯——垂直足球运动员
王超
常住地：北京 北京市
王超老师毕业于北京大学新闻与传播学院，硕士，曾先后任职于BBDO、电通等国内外多家著名广告公司总监、蓝色光标数字营销品牌中心高级总监、北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员。现任博雅未来传播研究中心研究员、河南财经政法大学广告系研究员、国家开放大学新媒体中心研究员、北京城市学院广告系讲师。专门对数字化互联网传播进行研究和教学。先后出版《数字营销传播实务》、《服务化—移动互联网的商业模式变革》、《智能零售：全新的技术、场景、消费与商业模式》、《区块链的逻辑：钱、对等网络与商业变革》等多部著作。