1天（6小时/天）
场景-产品说话、展示说话
本课程深入探讨场景营销中的产品说话系统和展示说话系统，旨在帮助学员理解如何通过产品设计和展示策略提升品牌与用户的互动效果。课程首先解析产品说话能力，强调产品作为传媒与用户交流的力量，通过六感（视觉、听…
课程介绍
本课程深入探讨场景营销中的产品说话系统和展示说话系统，旨在帮助学员理解如何通过产品设计和展示策略提升品牌与用户的互动效果。课程首先解析产品说话能力，强调产品作为传媒与用户交流的力量，通过六感（视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、心觉）制造感官世界，并结合案例（如毛巾、江小白、味全果汁）说明如何激活情绪和心觉。进一步将产品定义为工具、道具和玩具的一体化思考，以增强用户满足感。其次，课程介绍展示说话系统，从传统堆头到动态展示的升级，强调在场景中让产品成为主角，通过有效宽距、货架位置和收银台拦截等策略提升可见性。课程还涉及展示的扩展应用，如汽车在商场展示、书籍在家具城销售等创新形式。整体课程结合理论讲解和案例分析，引导学员思考如何在实际中应用这些策略，提升产品与展示的互动性和吸引力。
课程背景
随着移动互联网的迅速发展，产品本身成为一种传媒，场景营销在新零售和新传媒中日益重要，强调使用时机和消费环境。
课程目标
理解产品说话系统和展示说话系统的核心概念，掌握通过六感和动态展示提升产品与用户互动的方法，能在实际工作中应用工具、道具、玩具一体化思维。
1. 产品说话系统：产品作为传媒与用户交流的力量，六感（视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、心觉）制造感官世界
2. 案例分析与情绪激活：毛巾、江小白、味全果汁等案例，产品人物化、角色化、互动化
3. 产品定义：工具、道具、玩具一体化思考，增强用户满足感
4. 展示说话系统：从传统堆头到动态展示的升级，有效宽距、货架位置、收银台拦截策略
5. 展示扩展应用：汽车在商场展示、书籍在家具城销售等创新形式
6. 思考题：产品包装互动设计和展示形式感应用
杨石头
常住地：北京 北京市
杨石头是资深品牌营销专家，曾任奥美广告副总经理、北京奥组委官方执行顾问，并担任中国4A内容营销委员会副理事长及Superbrands全球品牌评级中国区评委。服务过宝马中国、红牛、万达、京东、阿里巴巴等众多国际与国内头部品牌，操盘案例屡获国内外营销大奖。著有畅销书《摸着石头过河》《如何快速创建品牌立体竞争力》，并打造播放量超350万的《打开你的智立方》自媒体课程。兼具实战经验、行业高度与媒体影响力，课程聚焦品牌立体竞争力构建，深受企业客户认可。