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圈层营销
本课程由智立方品牌营销的杨石头主讲，深入探讨在移动互联网时代如何有效实施圈层营销。课程首先分析了当前社会从阶层向圈层转变的趋势，强调人群以兴趣爱好聚合形成圈层族群，口碑和圈层成为消费主力力量。课程核心…
课程介绍
本课程由智立方品牌营销的杨石头主讲，深入探讨在移动互联网时代如何有效实施圈层营销。课程首先分析了当前社会从阶层向圈层转变的趋势，强调人群以兴趣爱好聚合形成圈层族群，口碑和圈层成为消费主力力量。课程核心内容围绕圈层营销的四个关键点展开：产品功能化要求明确产品功能，提供清晰的购买理由；品牌符号化强调通过语言钉子和视觉锤的组合实现远距离识别和瞬间联想；传媒自媒体化倡导传播人物化，增强代入感和信任度；用户圈层化指出同好人群的聚合价值。此外，课程还介绍了圈层营销的操作方法，即“圈、养、套、现”：圈指内容生产能力，通过痛点引发注意；养指互动交流，促进购买行为；套指消费时机把握；现指客单价提升，实现商业转化。课程结合医美、大众点评等案例，帮助学员理解圈层营销的实际应用，并设置小课题引导思考如何构建圈层和实现变现。
课程背景
这个时代已经变了，原来的阶层社会已经转成了圈层社会，人群也越来越分成圈层族群，以兴趣爱好来产生聚合，而不是以年龄和收入来划分阶级。就像我们自己的消费行为，现在越来越不会听信广告了，越来越听朋友的推荐了，因为圈层和口碑会形成消费的主力力量。
课程目标
掌握圈层营销的四个关键点（产品功能化、品牌符号化、传媒自媒体化、用户圈层化）和操作方法（圈、养、套、现），能够在实际营销中应用。
1. 圈层营销趋势分析：从阶层到圈层的社会转变
2. 产品功能化：明确产品功能，提供清晰购买理由
3. 品牌符号化：语言钉子和视觉锤的组合，实现瞬间联想
4. 传媒自媒体化：传播人物化，增强代入感和信任度
5. 用户圈层化：同好人群聚合的价值
6. 操作方法：圈（内容生产）、养（互动）、套（消费时机）、现（客单价）
7. 案例分析与实战应用
8. 小课题：构建圈层和实现变现的思考
杨石头
常住地：北京 北京市
杨石头是资深品牌营销专家，曾任奥美广告副总经理、北京奥组委官方执行顾问，并担任中国4A内容营销委员会副理事长及Superbrands全球品牌评级中国区评委。服务过宝马中国、红牛、万达、京东、阿里巴巴等众多国际与国内头部品牌，操盘案例屡获国内外营销大奖。著有畅销书《摸着石头过河》《如何快速创建品牌立体竞争力》，并打造播放量超350万的《打开你的智立方》自媒体课程。兼具实战经验、行业高度与媒体影响力，课程聚焦品牌立体竞争力构建，深受企业客户认可。