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定位-进化与分化
本课程由智立方的杨石头主讲，深入探讨市场营销中的进化与分化概念。课程从生物学角度引入，通过类比人类和狗的进化与分化，引申到市场营销领域，分析企业在竞争中的两种路径：进化（如技术迭代升级）和分化（如细分…
课程介绍
本课程由智立方的杨石头主讲，深入探讨市场营销中的进化与分化概念。课程从生物学角度引入，通过类比人类和狗的进化与分化，引申到市场营销领域，分析企业在竞争中的两种路径：进化（如技术迭代升级）和分化（如细分市场突破）。课程详细阐述了九种分化路径，包括技术分化、价格分化、性别分化、渠道分化、年龄分化、属性分化、形态分化、使用形式分化等，并结合实际案例（如金龙鱼、鲁花、星巴克、瑞幸咖啡等）进行解析，帮助学员理解如何在小微企业或特定场景下通过分化策略实现市场突破。课程旨在提升学员的市场洞察力和战略思维，适用于营销人员、创业者及企业管理者，通过理论讲解和案例分析，掌握进化与分化的核心逻辑，以应对快速变化的市场环境。
课程背景
随着市场竞争加剧，企业需要更精准的定位策略来应对挑战。课程从生物学进化与分化的角度切入，探讨市场营销中的类似现象，帮助学员理解市场动态和竞争路径。
课程目标
掌握进化与分化在市场营销中的概念和应用，学习九种分化路径，提升市场洞察和战略规划能力。
1. 引入：从生物学角度讨论进化与分化
2. 市场营销中的进化与分化概念
3. 九种分化路径详解：技术分化、价格分化、性别分化、渠道分化、年龄分化、属性分化、形态分化、使用形式分化
4. 案例分析：结合金龙鱼、鲁花、星巴克、瑞幸咖啡等实例
5. 总结与思考题：探讨所在行业的进化或分化机会
杨石头
常住地：北京 北京市
杨石头是资深品牌营销专家，曾任奥美广告副总经理、北京奥组委官方执行顾问，并担任中国4A内容营销委员会副理事长及Superbrands全球品牌评级中国区评委。服务过宝马中国、红牛、万达、京东、阿里巴巴等众多国际与国内头部品牌，操盘案例屡获国内外营销大奖。著有畅销书《摸着石头过河》《如何快速创建品牌立体竞争力》，并打造播放量超350万的《打开你的智立方》自媒体课程。兼具实战经验、行业高度与媒体影响力，课程聚焦品牌立体竞争力构建，深受企业客户认可。