1天（6小时/天）
心智：品牌竞争的终极战场
本课程深入探讨品牌如何在激烈的市场竞争中抢占用户心智，成为消费者潜意识中的首选。课程从心理学角度出发，分析用户心智的形成机制和容量限制，揭示为何优质产品未必能赢得市场。通过实际案例，如口罩销售困境、手…
课程介绍
本课程深入探讨品牌如何在激烈的市场竞争中抢占用户心智，成为消费者潜意识中的首选。课程从心理学角度出发，分析用户心智的形成机制和容量限制，揭示为何优质产品未必能赢得市场。通过实际案例，如口罩销售困境、手机品牌联想等，课程阐述了品牌进入用户心智的四大策略：成为老大（通过代言品类或聚焦功能）、抱大腿（利用心智词汇或成熟产品关联）、PK战（与领导品牌对立定位）和心理标签（用社会词汇清晰表达产品身份）。这些策略帮助企业在传播过度的社会中脱颖而出，实现品牌差异化。课程旨在帮助学员掌握心智营销的核心方法，提升品牌竞争力，适用于产品经理、市场营销人员及创业者。
课程背景
你的新产品口罩上线已经3个月，可销量迟迟上不去。最气人的是，销量第一的口罩质量根本没有你的好。于是你和同事们开始头脑风暴，到底是什么让对手遥遥领先。在研究了三天三夜后，答案终于出来了！原来是他们投了大量的广告。于是，你开始找融资、投广告。又三个月过去了，你口罩的销量还是不尽人意。为什么会这样呢，难道对手的成功仅仅是广告投放的原因吗？答案并非如此，这时候你需要了解一个心理学概念：心智。
课程目标
掌握品牌进入用户心智的四大操作方法：成为老大、抱大腿、PK战和心理标签，提升品牌竞争力。
1. 心智概念与心理学基础：显意识与潜意识，用户心智容量限制
2. 成为老大策略：代言品类和聚焦功能，案例包括百度、小狗吸尘器、京东、淘宝、唯品会
3. 抱大腿策略：心智词汇关联和成熟产品关联，案例包括黄飞红、真功夫、大姨妈、好好说话、片仔癀、安踏
4. PK战策略：与领导品牌对立定位，案例包括邦迪与云南白药、海底捞与巴奴火锅
5. 心理标签策略：用社会词汇表达产品身份，案例包括凯叔讲故事、三个爸爸新风系统
6. 实战应用：如何在一分钟内向投资人介绍产品，聚焦防霾关键词
7. 小结与思考题：回顾四大策略，探讨产品细分品类机会
杨石头
常住地：北京 北京市
杨石头是资深品牌营销专家，曾任奥美广告副总经理、北京奥组委官方执行顾问，并担任中国4A内容营销委员会副理事长及Superbrands全球品牌评级中国区评委。服务过宝马中国、红牛、万达、京东、阿里巴巴等众多国际与国内头部品牌，操盘案例屡获国内外营销大奖。著有畅销书《摸着石头过河》《如何快速创建品牌立体竞争力》，并打造播放量超350万的《打开你的智立方》自媒体课程。兼具实战经验、行业高度与媒体影响力，课程聚焦品牌立体竞争力构建，深受企业客户认可。