1天（6小时/天）
从IP到CP，将产品当成内容去演绎
本课程深入探讨在移动互联时代，品牌如何通过IP化策略实现与消费者的全新连接。课程从IP的基本定义出发，结合漫威宇宙、维密秀、Line Friends等经典案例，系统阐述内容产品化与产品内容化的核心理念…
课程介绍
本课程深入探讨在移动互联时代，品牌如何通过IP化策略实现与消费者的全新连接。课程从IP的基本定义出发，结合漫威宇宙、维密秀、Line Friends等经典案例，系统阐述内容产品化与产品内容化的核心理念。学员将学习如何将传统营销内容（如活动、吉祥物）升级为具有持续生命力的IP，以及如何为产品赋予故事性、人格化等特质，使其成为自带流量的内容载体。课程强调IP作为独特识别语言、人格化角色和内容平台的价值，帮助企业从依赖流量购买转向通过口碑实现用户裂变，最终实现品牌与消费者的深度配对（CP）。
课程背景
在移动互联时代，连接方式发生极大变化，人与产品、信息、人的连接更加平等、去中心化。用户掌握话语权，亚文化社群兴起，互联网构建了新的话语体系。这要求品牌构建全新的连接和对话模式，而IP正是这一模式的核心。品牌作为企业的知识产权，需要从传统产品与内容开发转向IP化运营，以应对同质化竞争和流量成本上升的挑战。
课程目标
1. 理解IP的基本定义及其在品牌建设中的核心价值。
2. 掌握内容产品化的方法，将营销内容（如活动、吉祥物）设计为可复制、可迭代的IP。
3. 学会产品内容化的策略，为产品赋予故事性、人格化等特质，使其成为自带流量的内容。
4. 了解IP如何帮助企业从流量购买转向用户裂变，实现品牌与消费者的深度连接（CP）。
1. 移动互联时代的连接变革与品牌挑战
2. IP的定义：从知识产权到品牌资产
3. 内容产品化案例：漫威宇宙、维密秀、Color Run
4. 产品内容化案例：江小白、味全每日C、男前豆腐店
5. IP的三大价值：识别语言、角色设定、内容平台
6. 从IP到CP：品牌运营方法论的实践路径
杨石头
常住地：北京 北京市
杨石头是资深品牌营销专家，曾任奥美广告副总经理、北京奥组委官方执行顾问，并担任中国4A内容营销委员会副理事长及Superbrands全球品牌评级中国区评委。服务过宝马中国、红牛、万达、京东、阿里巴巴等众多国际与国内头部品牌，操盘案例屡获国内外营销大奖。著有畅销书《摸着石头过河》《如何快速创建品牌立体竞争力》，并打造播放量超350万的《打开你的智立方》自媒体课程。兼具实战经验、行业高度与媒体影响力，课程聚焦品牌立体竞争力构建，深受企业客户认可。