开篇 第一章 正在发生的媒体新趋势 - 1.1必要关注的新媒体平台要点与新趋势 - 1.2不可忽略的融媒体 跨界创新的泛媒体 - 1.3万物皆媒-媒体发展新趋势下的新营销 第二章 媒体新趋势下的新营销 - 2.1整合营销的定义、价值与打法要点 - 2.2整合营销参考案例速览：10+典型场景、适配对象 - 2.3全媒体整合营销全景图：30+营销打法、思考框架 第三章 定位致胜——如何做对营销定位 - 3.1营销定位的概述与5C分析 - 3.2如何进行消费者洞察 - 3.3如何贴合社会大视角 - 3.4如何进行4P行动决策？营销定位经典理论模型总结 - 3.5【案例与讨论】快速火爆VS黯然离场的品牌定位启示 第四章 媒介整合—如何有效运用渠道 - 4.1基于“万物皆媒“的媒介组合目标、原则与要点 - 4.2如何用好自媒体、筛选付费媒介、赢得免费媒介？ - 4.3【案例与讨论】“巧用媒介少花钱”的10种方式与参考案例 第五章 内容为王—如何做好营销内容 - 5.1营销内容的思考框架与情绪价值详解 - 5.2内容破圈的机会点：强背书与弱传播 - 5.3【案例与讨论】“弱传播内容出圈“的10种方式与参考案例 第六章 降本增效—如何高效统筹执行 - 6.1整合营销的统筹执行与方案模板 - 6.2如何事前预估、事中管理、事后沉淀 - 6.3【案例与讨论】整合营销降本增效的6个维度与参考案例 第七章 课程总结