海外企业的品牌建设与维护

海外企业的品牌建设与维护

45分钟

在全球化进程不断加快的背景下,国有企业积极践行“走出去”战略,稳步推进国际化经营,海外品牌建设成为其中的重要工作。本课程从品牌的定义和特征引入,阐述品牌建设的重要性,并结合大量案例,重点围绕海外企业如…

在全球化进程不断加快的背景下,国有企业积极践行“走出去”战略,稳步推进国际化经营,海外品牌建设成为其中的重要工作。本课程从品牌的定义和特征引入,阐述品牌建设的重要性,并结合大量案例,重点围绕海外企业如何做好品牌国际化建设与管理展开讨论,同时就集团品牌如何做好借力传播推进国际化给出建议。

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吕大鹏
吕大鹏

中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任,中国人民大学国企形象建设研究院院长,中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长。 曾任中国石化监事、新闻发言人、党组宣传部部长、新闻办主任、品牌部总经理、企业文化部主任,中国石化报社社长、党委书记、总编辑。 兼任清华大学新闻与传播学院硕士项目业界导师,国家关系学院战略传播研究中心学术顾问,全国领导干部媒介素养培训基地教授,国资委新闻中心舆情处置顾问。