潘亦藩：营销战略定位和品牌策划

380分钟

在营销和品牌当中最重要的事情，就叫营销战略和品牌策划。随着竞争越来越残酷，好的产品卖不掉也是很正常的事情，那怎么样才能把营销做好呢? 企业家要去抓住那个不变的东西，有三件事是营销的本质，它是不变的。…

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课程分类: 市场营销 | 品牌战略

适用人群: 主管/团队负责人, 经理/副经理, 高级经理, 总监

在营销和品牌当中最重要的事情，就叫营销战略和品牌策划。随着竞争越来越残酷，好的产品卖不掉也是很正常的事情，那怎么样才能把营销做好呢? 企业家要去抓住那个不变的东西，有三件事是营销的本质，它是不变的。一、营销要以客户为中心，市场为导向；二、要为客户创造价值，而且这种价值是独特的；三、留住你的客户。我们只有持续地为客户创造价值，才能让客户成为我们的忠实消费者。营销战略跟品牌策划，它是互为因果，又有关联又相对独立的。营销当中最重要的两件事：第一件事叫营销战略定位；第二件事叫品牌策划。我们应如何做好这两件事情，有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置？本课程将为你详细拆解营销战略定位与品牌打造的全过程。

01 营销战略的本质 02 定位的前世今生：从USP到品牌形象论 03 从特劳特到定位的核心内涵 04 独特的价值核是定位的原点 05 产品价值层面价值的不断推出 06 视觉差异化：定位要素——视觉锤 07 语言差异化：最容易认可的是语言 08 提炼语言钉的基础方法论 09 高阶定位策略之一：播传锚 10 高阶定位策略之二：超级形象 11 STP模式——菲利普·科特勒的市场定位 12 定位的价值来源于品牌 13 新时期市场定位的发展——CAM 14 品牌的十二种经典定位法（1） 15 品牌的十二种经典定位法（2） 16 双定位与3C定位法 17 服务营销创造企业价值 18 20世纪的定位与21世纪的定位：侧重点的转移和发展 19定位的三准则，千万不要违背 20定位管理的八个不足 21定位四原则 22一个品牌的诞生：品牌诞生全流程 23为品牌取一个好名字 24品牌DNA：品牌的三大核心价值 25品牌价值的源头：十大定位原型 26品牌整合营销传播策略及其原则 27确定品牌形象差异化识别系统 28品牌资产的策划、描述 29品牌战略与品牌成长路径 30工业品营销战略和品牌价值创造 31新营销一后疫情数字时代的品牌营销战略32培养锲而不舍的狼性精神 33营销是一个系统解决方案 34 总结

潘亦藩

量子教育事业合伙人，曾任特大型国有企业集团营销副总、大型民营企业集团总经理、新加坡上市公司总裁。目前还兼任国内多家大型企业集团的战略、营销和品牌文化发展顾问

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